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出货量4360万部,小米超三星成印度最大手机品牌

出货量4360万部,小米超三星成印度最大手机品牌
伯昊  ·  Feb 11, 2020 11:52:06 AM

小米在2019年的最后一个季度超过三星成为了印度最大的手机品牌。

 

根据IDC最新数据显示,2019年,小米以28.6%的份额位居印度智能手机市场榜首。三星则拥有20.3%的市场份额,排在第二。Vivo、OPPO和realme紧随其后,市场占有率分别为15.6%、10.7%、10.6%。

 

如今,印度的手机市场呈现出一种“被中国厂商占领”的局面。

 

 

小米在印度的现状与未来

 

2019年,小米在印度的出货量为4360万部,同比增长9.2%。

 

在实现了历史性突破之后,伴随着市场增长的缓慢和竞争的愈发激烈,小米的2020征程显得更为艰巨。

 

谈及未来的线上业务,小米印度的总经理Manu Jain在采访中说:“小米目前拥有44%的线上市场份额。40%以上是一个很难维持的数字。因此,对我们来说,最自然的增长方式是向线下扩张,以此进一步扩大份额和增加销量。”

 

Manu表示,2020年,小米在线下会有更多的动作,线下布局将占据整体业务布局的50%。同时,线上也会有更加激进的策略,以确保产品不仅会在Flipkart和Amazon上销售,也会在小米的官方网站上销售。

 

 

除此之外,小米还有着深入的本地化布局。前段时间,印度政府宣布提高部分零部件的进口税。而小米所受到的影响较小,正是因为其手机零部件,包括PCB(印刷电路板)、摄像头、触摸板组件等,基本是部分或者全部本地采购。

 

同时,小米在印度设立工厂,并拥有来自东南亚、台湾、欧洲、美国和日本等地的多元化的供应链。

 

如今,小米试图押注印度,将其打造为该企业的“全球制造中心”。至于如何推动出口,在Manu Jain看来,“政府的激励措施”和“标准化”则是关键点。

 

被追赶的三星,制定了全新的增长战略

 

三星一直是印度高端手机领域的头部玩家,2019年出货量为3100万部,同比下降2.8%。

 

随着智能手机价格的逐年降低,小米和vivo等厂商抢占了中端手机的市场。而在超过500美元的高端机领域,三星也落后于苹果的iPhone。

 

Counterpoint的分析师表示,为了在2020年实现前面复苏,三星需要在各个价位区间建立产品组合。

 

首先,重回高端品牌。

 

三星方面表示,未来将通过扩大高端产品的机型来提高利润。5G产品线和可折叠产品的新设计,可以让高端手机脱颖而出。旗舰机型S10和Note10的推出正是朝该方向迈出的一大步。

 

 

其次,向中端机型发力。

 

去年,在印度市场,价位处于200-500美元的中端机,同比增长55.2%,占据整个智能手机市场19.3%的份额。Vivo是该领域的领头者(28%),紧随其后的是一加(20.3%)。有分析师预测,所有品牌都会推出这一价格区间的机型,竞争将会非常激烈。因此,三星需要在200至300美元价格区间采取更加激进的政策。

 

此外,想要在激烈的红海中突破,三星还要推出更加积极的营销策略。

 

有人认为,三星的优势在于已经在该市场存在了20多年,相比其他新进入的品牌,三星更像是人们的一种生活方式。

 

总体来说,调整产品组合是重振增长之路的重中之重。三星需要通过销售高端智能手机、增强中低端产品线的竞争力,来提高利润。

 

结语

 

如今,印度是仅位于中国之后的全球第二大智能手机市场。有分析师表示,以印度目前的规模和潜力来看,该市场还远远没有到达饱和状态。

 

IDC预测,2020年印度智能手机市场将实现稳健的个位数增长。厂商们将使用更加高性能的配件,如应用处理器、内存、摄像头等。可以预见的是,2020年的市场竞争将会更加激烈。

 

转自:Morketing Global,https://mp.weixin.qq.com/s/vtu53V-JSYIzX5Sgz6LU3Q

 


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