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摄影、工具类产品易出国门;音乐类游戏海外更受欢迎;大厂领衔“一带一路”产品出海

摄影、工具类产品易出国门;音乐类游戏海外更受欢迎;大厂领衔“一带一路”产品出海
伯昊  ·  Dec 26, 2019 11:08:59 AM

针对“一带一路”,七麦数据特别推出《2019“一带一路”应用/游戏出海榜 Top20》。随着“一带一路”政策的深入推进,经济信息共享网络的成立,越来越多的企业开始积极参与到“一带一路”中寻找新机遇。七麦数据在 2019 年 App Store 的出海产品中,统计出 49 个“一带一路”沿线国家,其相关出海产品共 161 款。

 

出海“一带一路”应用/游戏榜单 Top20

 

抖音凭借综合实力占据榜首;摄影与录像类产品表现突出,小影凭借视频编辑工具的内容定位,强势上榜 Top4;阿里、腾讯以数量优势领先行业;无论从全球来看,还是单从“一带一路”国家来看,音乐类游戏都有着突出的表现。

 

 

19 款摄影与录像类产品出海“一带一路”,视频工具受众广

 

在出海到“一带一路”国家的 161 款产品中,应用类产品占据 29%,其中,以摄影与录像类产品表现最为突出,共计 19 款。其中,除美妆相机以外,其余 18 款产品均在 49 位“一带一路”国家中全面上线。而在入围《2019“一带一路”应用/游戏出海榜 Top20》的榜单中,摄影与录像类产品也以 8 款的数量占据上榜数量最多品类。

 

 

工具型产品的定位最大限度的避免了因语言、文化以及版权等问题可能带来的阻碍。小影、乐秀等产品就从视频剪辑工具切入,主攻海外市场。

 

据官方数据显示,小影的全球用户数已超 6 亿,其中海外用户就占据了 75%。小影的成功,得益于国外良好的 UGC 文化生态,加之 Vlog 内容的盛行,海量的 Vlog 编辑需求推动了视频编辑 App 的增长。小影允许拍摄的视频时长达五分钟,同时提供了多元的视频拍摄功能,包括镜头编辑、字幕、特效、转场等剪辑功能。

 

同时,小影定时将自身平台视频上传至 YouTube,并通过一些 YouTube 上的知名博主向粉丝推荐小影,双平台的联动,也为其揽获了大量用户。

 

游戏产品高达 71%,音乐类游戏更易出海

 

由于市场流量红利的消失,同质化竞争加剧及版号限制等影响,拓展海外市场已成为许多企业的重要措施。七麦数据观察到,在出海到“一带一路”国家的 161 款产品中,游戏产品占比高达 71%,产品分类领域 Top3 依次为音乐游戏、休闲游戏、益智游戏。

 

 

点点节奏、滚动的天空等多款音乐类游戏产品,普遍具有较强的音乐节奏性,与其他产品相比,可以最大限度的跨越不同国家之间的文化差异,成为全民皆可玩的游戏产品。根据《滚动的天空》游戏制作人在媒体公布的数据显示,该款游戏目前已在全球 App Store 音乐品类推荐了超 2w 次,并获得了 50 个国家的首页推荐。而恋爱球球、天天农场等多款休闲、益智类游戏产品也因为游戏门槛较低而受到了海外用户的青睐。

 

 

海外的游戏生态链相对完整,家用机、掌机等游戏产品丰富普及,移动游戏的用户需求更偏重碎片化的轻量级游戏。可以看出,音乐类、休闲类及益智类游戏产品普遍具有核心玩法较简单、重复性较高的共同特点,但同时产品也通过对游戏难度进一步深化分层,从而消耗用户更多的游戏时间来提高产品的用户留存。此外,休闲游戏也更易于企业在海外市场对产品进行本地化运营,从而拓展更多用户。

 

腾讯、网易领跑“一带一路”出海市场

 

在出海“一带一路”的 161 款产品中,腾讯系占据 10 款产品,数量最多,涉及社交、娱乐、游戏多维方向;而网易系的 8 款产品则全部为游戏类。

 

 

游戏依然是目前企业出海的优先选择,腾讯系在出海“一带一路”的 10 款产品中,有三款均为斗地主、麻将等卡牌、娱乐场类游戏。棋牌类游戏没有明显的生命周期,且用户在线时长较长,黏性较高,加之海外市场对棋牌、博彩等文化的沉淀,以及对休闲娱乐产品的诉求,使此类产品在海外市场一直有着较好的表现。

 

与此前七麦数据发布的“2019 年度最具实力应用/游戏出海榜 Top50”相比,出海“一带一路”的产品中,有 47 款应用类产品进入“2019 年度最具实力应用出海榜 Top50”,49 款游戏类产品进入“2019 年度最具实力游戏出海榜 Top50”。产品出海作为文化输出的渠道之一,得益于“一带一路”倡议的不断推进,给沿线国家和地区带来共同的发展机会的同时,也为企业拓宽海外市场进一步奠定了基础。

 

转自:七麦研究院公众号

 


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