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2021近期违规解读,最新案例分享(下篇)

2021近期违规解读,最新案例分享(下篇)
伯昊  ·  Feb 18, 2021 10:20:12 AM

下篇目录:

 

Real Money Gambling vs Social Casino Games 网络赌博和游戏 vs 社交博彩游戏

 

Nonfunctional Landing Page 功能异常的落地页

 

Non-existent Functionality 不存在的功能

 

Weapons, Ammunition, Or Explosives 武器、弹药或炸药

 

Advertising Disabled For Page 公共主页受到广告投放限制

 

Real Money Gambling vs Social Casino Games

(网络赌博和游戏 vs 社交博彩游戏)

 

 

【示例】

× 广告账户未获得Facebook批准,投放真钱博彩游戏广告

 

 

Nonfunctional Landing Page

(功能异常的落地页)

 

【政策】

广告不得将用户跳转至功能异常的落地页。这包括阻挠用户离开页面的落地页内容。

 

【示例】

× 错误的页面或尚在建设的网站,如:案例3

× 以 PDF 或 JPEG 文件做成的落地页

× 所载内容与广告推广商品或服务不符的落地页,如:案例4

× 自动向用户电脑下载文件的落地页

 

 

Non-existent Functionality

(不存在的功能)

 

【政策】

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片,以及包含无效功能的广告,例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

 

【示例】

√ 广告图片中的按钮图像准确显示点击后将前往的位置,例如广告中的去逛逛按钮将带用户前往购物网站

√ 广告上未采用按钮形式的横幅

× 广告图片展示不存在的功能,例如播放按钮、通知提醒图标或复选框等含有误导性的功能按键,如:案例5

× 模仿 Facebook 功能或特征的广告

× 游戏、贷款APP:广告图片出现不存在的功能。例如滑鼠游标、多项选择键、箭头按键提示玩家滑动屏幕,如:案例6

 

 

 

Weapons, Ammunition, Or Explosives

(武器、弹药或炸药)

 

【政策】

广告不得推广武器、弹药或爆炸物的销售或使用,包括不得推广武器改装配件。暂时在美国暂停投放以下提及的任何有年龄限制的产品广告。有关详细信息,请参阅我们的新闻中心帖子。

 

【示例】

√ 对武器相关话题感兴趣的用户相互交流的博客和小组,前提是这些服务不涉及出售这类商品

√ 针对枪械训练或牌照的安全课程,有关枪械安全的书籍和视频

√ 塑料枪、刀剑和武器玩具

√ 枪械的加挂手电筒(广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上)

√ 枪械瞄准镜和瞄准器(广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上)

√ 狩猎、自卫和军用服装和装备,如射击靶和抛靶机(广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上)

√ 手枪皮套和枪带配件(广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上)

√ 枪支保险柜、枪架(包括双脚架)、枪套和枪带(广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上)

√ 防护装备和防护衣(包括背心)(广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上)

√ 武器和弹匣油漆、涂层或包裹物(广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上)

× 枪械,包括枪械零部件、弹药、彩弹枪和 BB 枪

× 枪械消音器或抑制器

× 任何类型的武器,包括胡椒喷雾、非厨具类刀具/刀剑/长矛、泰瑟枪、双截棍、警棍或自卫武器,如:案例7

× 烟花和易爆物品

× 宣传挥舞枪械的广告,如:案例8

 

 

Advertising Disabled For Page

(公共主页受到广告投放限制)

 

【政策】

为了保障 Facebook 的安全并确保用户与商家之间建立信赖联系,Facebook团队会对广告主的行为进行监控和调查。如果广告主违反Facebook的广告发布政策、社群守则或其他 Facebook 政策和条款,Facebook团队将对其帐户进行限制。这些限制可能包括:广告花费和可用广告功能受限,或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。

 

官方政策详情链接:

https://www.facebook.com/business/help/975570072950669?locale=zh_CN

 

【示例】

▼ 反复尝试投放不符合FB政策的广告:

× 违反“禁止的商业行为”政策(政策解析详见上篇1)
× 出现误导性陈述(政策解析详见上篇2),如:
1) 广告、落地页和商业行为出现欺骗性、虚假或误导性内容,包括欺骗性声明、优惠或方式;
2) 广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在⼀段特定时间内获得不切实际的效果;
3) 不得滥用任何实体的名称,或包含未经授权使用的知识产权,商标或版权的财产来推广自己的产品。避免使用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品。避免贩卖仿冒品;
4) 前后对比效果/夸张不实效果图。
× 推广成人用品或服务 - 广告不得推销或宣传使用成人用品或服务,不得包含性快感或性功能增强的信息。

 

▼ 出现欺骗和虚假行为:

× 使用虚假帐户在Facebook营造虚假形象、虚抬内容热度或从事被视为规避审核流程及其他强制监管系统的行为。

√ 确保Facebook专页上与用户建立真实的互动,积极建立品牌。

 

来源:出海营销传达室,https://mp.weixin.qq.com/s/YJK2E6UBEI2yr0usF2wDqA

 


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