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2020年Puzzle益智类手游重点品类市场表现及游戏设计趋势

2020年Puzzle益智类手游重点品类市场表现及游戏设计趋势
Enjoy出海小编  ·  Feb 4, 2021 12:04:58 PM

日前,移动营销平台 AdTiming发布了《2020年益智类手游研究报告》,报告从基本概况、特点总结以及品类分析等方面,按照多个不同品类,对益智类手游的研发和发行策略进行了剖析。

 

益智类手游概况

 

目前,重点益智类手游品类包括:

 

答题: 因游戏受众多为35+ ,老游戏更受市场偏爱,热度经久不衰,且部分有线下综艺IP加持。近年来涌现的几个爆款新游都是在玩法上有大程度的革新,包括猜人物或解题。

 

单词解谜:流行玩法为“连线组词”及“限定字母组词+计分”。此外,也有诸如“单词解谜+模拟装扮”这样的融合玩法。因可融入的创意点少且之前爆款游戏各方面打磨较为优异,因此该品类目前的头部产品老游戏居多。

 

绘画:上色玩法目前的爆款出现在2017~2018年之间,例如《Happy Color》。涂鸦玩法的爆款出现在2019~2020年之间,涂鸦玩法由“你画我猜”发展至"根据线索绘画比拼速度”再发展至"为游戏内角色绘制道具”。

 

眼力考验 :以找不同的游戏居多且最为经典,但类似《June's Journey》这种打磨精致的寻找隐藏物品,配合剧情推进的游戏也尤为受欢迎。此外,《Find Out》更是综合了该品类下各种流行玩法,以丰富的玩法满足了更广的受众群体。

 

脑筋急转弯:这种玩法源于中国,在国内火了几年后开始文化输出,以《Brain Out》,《Brain Test》为主要载体反哺海外市场并迅速引爆整个益智类市场,成为这两年当之无愧的黑马热门品类。

 

物理解谜:这类游戏近年来属于以超休闲为载体的翻红,但一些看似新晋的玩法其实都有其原身。早年间有《Cut the Rope》以青蛙为题材的割绳子游戏,对应现今核心玩法保持不变,关卡难度和画面更轻量化的《Rescue Cut》。类似的例子还包括拉别针玩法,其原身为《Splash Canyon》。

 

图形拼接:发展由简到繁再入简,从2D传统拼图(休闲)到3D模型拼接(休闲),再到七巧板拼接(超休闲)。

 

益智类手游热度在除印尼外的全部地区稳步增长;美国、印度获客力度最大,越南下载量涨势最佳

 

根据2020年3月到2020年8月的数据,益智类手游在大部分头部地区实现了10% ~50%的环比增长,其中属越南(46%)的涨势最快,土耳其的涨势(12%)最慢。

 

美国、印度和巴西为益智类手游的Top3流量池,贡献大部分流量。印尼是唯一个益智类手游热度有所缩水的地区,环比下滑13%。

 

 

剧情解谜下载量涨势最为可观;物理解谜、脑筋急转弯和单词解谜位居热度榜单前三

 

同样根据上述日期的数据,物理解谜、脑筋急转弯和单词解谜玩法贡献Top3流量池,但热度涨势略有缩水,主要与《Sand Balls》 ,《Words With Friends 2》这类上线早且量级大的游戏进入产品中后期有关。反之,脑筋急转弯作为相对较新的玩法,实现了44%的环比增长。其中的代表游戏《Brain Out》,《Brain Test》风靡各地区榜单,并带动了一批同类产品的涌现。

 

 

环比增长破100%且下载量级位居前半部分的益智类手游玩法包括绘画、剧情解谜、规划和分类。除绘画外其它三种玩法下,下载量较多的产品大多为新游。

 

表现不佳的三种玩法为答题(-2%)、色块填充(-46%)、连水管(-21%)和数字解谜(-8%)。热度排名靠后且获客力度环比出现不同程度的缩水。色块填充游戏的下载量触顶或与画面简洁且玩法过于简单、难以满足口味渐挑的超休闲玩家原因有关。

 

剧情解谜玩法买量力度大但日活转化不佳;反之,答题、连水管和恐怖独立的中长留转化效果好

 

从上到下分别是各玩法的下载量、日活和月活排名(变动较大的已突出显示)。从中可以看出,大部分玩法无变动或在正常区间浮动。而变动较大的玩法例如剧情解谜,获客力度大但效果相对欠佳,转化至日活玩家的数量不尽理想,且因核心玩法简单,月活玩家数量级一般。诸如答题、连水管、恐怖独立这三种玩法都经历了排名的较大幅度上浮,与它们的高可玩性息息相关。像单词解谜、答题这种经典玩法虽获客力度有所缩水,但日活仍呈稳定态势轻微增长。

 

 

Lion Studios、Easybrain、SayGames为益智类手游Top3厂商

 

这一时期,依照下载量排名Top5的厂商分别是Lion Studios、Easybrain、 SayGames、 Focus apps、和Rollic Games。其中,Lion Studios主要靠三款爆火新游贡献主要热度,两款为剧情解谜。Easybrain虽一直以来依赖传统品类取胜,包括数字解密、上色等,但在2020年上半年顺利跟上了脑筋急转弯的风潮,以一款《Easy Brain》斩获近千万下载量。

 

 

另外,榜单上各个厂商都有自己的擅长领域。Unico Studio擅长脑筋急转弯游戏;物理解谜绳子品类的头部产品均出自Rollic Games之手;SUPERSONIC推出两种流行的分类玩法,Etermax专注于答题游戏。

 

Good Job Games和Popcore Games善于抓住趋势,通常在一个品类开始有走红苗头时就迅速抓住机遇,推出独具竞争力的产品。

 

益智类手游概况总结 

 

美国为益智类手游的最大流量池。除美国外,印度(热度位居第二)和越南(热度涨势最高)和拉丁美洲的巴西(热度位居第三)都是益智类头部游戏偏爱的获客地区。此外,像俄罗斯和墨西哥(热度增速在30%以上)也都颇具潜力。而印尼虽和印度一样有庞大的人口基数 ,但目前面临下载量轻微触顶的颓势。

 

剧情解谜为2020年的最大黑马品类,不仅热度涨幅最高,还仅依靠两款游戏就跻身全品类下载量Top5,并助力Lion Studios成为当之无愧的热度Top 1 厂商。但剧情解谜游戏的问题是买量力度大,日、月活用户转化却稍显不佳。

 

与之相反的是,答题、连水管和恐怖独立游戏因可玩性高,获客的转化效果表现优异。除上述提到的品类外,其它品类从买量到日、月活的转化都维持在正常水平。

 

物理解谜、脑筋急转弯和单词解谜贡献益智类市场的主要流量。其中物理解谜的高热度得益于它是一个覆盖性最高的母品类,囊括了绳子解谜、划沙、拉别针等细分玩法;脑筋急转弯自《Brain Out》,《Brain Test》走红之后便迎来了一大批同玩法游戏入场,并都取得了不菲的成绩;单词解谜为经典玩法,一直保持稳定的市场流行度。

 

在头部厂商中,有仅靠一款爆款就跻身Top15的Scopely的《Scrabble Go》, 有靠一种品类的精通占据前部的Unico Studio,他们擅长脑筋急转弯类产品,也有依赖对市场的敏感度、不断顺趋势推陈出新保持热度的Good Job Games。

 

益智类手游特点

 

核心玩法:主题差异化,玩法寻求创意突破点,核度做减法

 

核心玩法与主流游戏相同的产品 ,会在主题上体现差异化(例如 《Hitmasters》 的黑帮题材,《Hero Rescue》 的英雄救美题材)。

 

也有不少游戏尝试在核心玩法上有突破性的变更,例如《Trivia.io》以下注的方式答题,《Color Fill 3D》在原本纯无脑解压的色块填充玩法上增加了敏捷操作的玩法。

 

还有的游戏会在核度上做减法,像《Fit' em All》和《Paint Dropper》就是由繁入简,将原本单关耗时长的图形拼接及上色玩法简化成了上手易、通关快的超休闲游戏。

 

延展玩法:需放置在核心玩法的特定节点开启;可考虑在版本迭代时加入

 

当核心玩法内关卡的多样性难以再丰富、且玩家容易感到疲惫时,考虑加入延展玩法是保证玩家中、长期留存的关键。特别是在游戏版本的迭代中,延展玩法的加入有利于拉长现有玩家的生命周期。

 

大多延展玩法并非在最初期就向玩家全面开启,而是设定在核心玩法的各个关卡节点,当玩家完成x关的通过时才能探索延展玩法。这种设计能够避免出现玩家在最开始就把所有玩法都体验完毕后从而丧失新鲜感的情况,培养他们推关的目标感。

 

延展玩法的难度通常高于核心玩法,旨在给玩家自由选择的空间,若想要更有挑战性,则可体验延展玩法。若想按部就班,则可继续游玩核心玩法内容。

 

延展玩法的本质要和核心玩法保持一 致。例如在《Rescue Cut》 中,不管是PVP模式还是解救小猫的模式,本质上都是割绳子,只不过将救人的主题切换成了对抗竞速及救猫。《Save the Girl》 中,延展玩法仍然延续二选一破局的模式,只不过将主题从恐怖向变更为了浪漫向。

 

美术及音乐品质:与主题相呼应,剧情/眼力类游戏需着重注意细节打磨

 

首先,美术和音乐的类型需与游戏主题与用户类型相符。例如,脑筋急转弯这类需要脑洞大开的跳脱游戏,其美术风格走的是搞怪、卡通路线,音乐也较为活泼。而像《Wordscapes》 ,因用户画像为35岁+的中年人,因此背景素材全部采用这类人群接受度高的自然风光图, 背景乐也采用舒缓、柔和的曲调。

 

其次,对于偏向考验玩家眼力的品类和耐心的游戏来说,包括眼力考验,绘画,上色,图形拼接,美术精致度打磨更为关键,如《Find Out》十分注重美术打磨 ,因玩家大部分注意力都会花在观察画面的细节上。如若这些细节不能做到精致,玩家会缺乏耐心和推关动力。

 

虽然大部分超休闲的美术设计都较为简单,但诸如剧情解谜这类有剧情嵌套的游戏,却也需要注意将美术做得更为细致。因为好的美术是保障剧情完整度和代入感的关键。

 

交互设计:物理解谜游戏需着重注意交互的精准性、即时性及动画反馈效果

 

越是画面、玩法简单的游戏越是需要在交互设计这样的细节上好好打磨,让玩家的体验更为顺滑,这也是决定竞争力的关键。

 

特别是今年爆火的各类物理解谜游戏,物理感至关重要。物理还原的重要性体现在:1 、动画效果上的真实给予玩家放大爽感;2、交互上的仿现实、精准和即时给予玩家放大的控制感。例如《Hitmasters》 , 当玩家瞄准敌人时,就有相应的敌方示弱动画效果出现。在比如《Sand Balls》, 则能够实现”手到,沙路破,球到”的效果。

 

关卡设计:需难易结合,张弛有度;关卡数量的丰富与否决定游戏的中长留

 

关卡的丰富程度很大程度决定了游戏中长期留存数据的好坏。像眼力考验品类下的找不同游戏《Differences》就以10,000+的关卡数为卖点,实现了36%的三日留和29%的七日留。

 

对于关卡数量的问题,厂商的策略主要有两个方向:1)像单词解谜游戏《Wordscapes》一样研发出代码自动创造关卡的技术,以实现无限的关卡数量。2)像眼力考验《Find Out》一样在游戏中置入每日更新板块,定期更新关 卡让玩家时刻保持新鲜感。

 

第一种策略适用于玩法单一、关卡内元素少的游戏。第二种策略适用于关卡内元素丰富的游戏。

 

为了让玩家的游戏体验能够张弛有度,部分游戏会采用混搭式关卡设计,以“难-易-难”或“易-易-难”的关卡搭配模式让玩家实现劳逸结合,不会因长时间游玩较为简单的关卡感到疲倦,也不会因不间断挑战较有难度的关卡感到挫败。

 

关卡设计:可将关卡难度的把控主动权交于玩家,避免无趣感(过易)或挫败感(过难)

 

通过给予玩家更多的选择,部分游戏会将关卡难度把控的主动权交给玩家。例如在答题游戏《Trivia.io》中,通过下注的形式, 玩家答题的对错风险被分散,系统也可以给出各个难度的题目,不必担心太简单或太难对玩家体验有所影响。在眼力考验游戏《Find Out》中,虽然找齐所有物品的难度较高,但是玩家达到一星通关标准时(例如找到50%的物品)即可进入下一关,不必担心卡关的情况出现。在上色游戏《Paint Dropper》中,高挑战玩法仅随机弹出,玩家可选择挑战或不挑战,不影响整体关卡的难度。

 

一般来说,关卡难度的递增依赖于关卡内元素的增多,以及玩家需思考的策略的增多。例如在物理解谜划沙游戏《Sand Balls》中,会陆续出现风扇,重力板,尖刺等障碍提升游戏的多样性和难度。而像物理解谜绳子游戏《Rescue Cut》中,玩家从最开始只需要考虑切割绳子的顺序,到之后需要思考如何利用道具消灭杀手,再到之后还要把握切割绳子的精准时机 。

 

像《Brain Out》或《Save the Girl》这类游戏虽然关卡的难度不会随着游戏的提升而升高,但由于每一个关卡考验玩家的点都不一样,基于的解题角度、思维逻辑均有不同。

 

注:以上所有数据来自AdTiming发布的《2020年益智类手游研究报告》

 


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