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谷歌母公司Q4财报:YouTube广告收入猛增46%,达68.9亿美元,助推Alphabet业绩增长

谷歌母公司Q4财报:YouTube广告收入猛增46%,达68.9亿美元,助推Alphabet业绩增长
伯昊  ·  Feb 4, 2021 11:51:58 AM

 

当地时间2月2日,谷歌母公司Alphabet发布了截止2020年12月31日第四季度财务报表,报告显示谷歌的母公司Q4收入超出预期,其中广告业务增长强劲。

 

当日,谷歌股价在纳斯达克常规交易中上涨26.05美元,报收于1919.12美元,涨幅为1.38%。在截止目前的盘后交易中,谷歌涨超7%,突破52周最高价。

 

 

2020年第四季度财务摘要

 

1. 由于广告业务增长强劲,谷歌的母公司的收入超出了预期。

 

2. YouTube的广告收入比去年同期增长了47%,这在很大程度上要归功于直接响应式广告。

 

3. Alphabet首次披露了谷歌云业务的运营结果,显示该部门全年亏损56.1亿美元,第四季度亏损12.4亿美元。

 

以下为详细分析:

 

此前Refinitiv数据预测第四季度该公司每股收益为15.90美元,营收为531亿美元,YouTube广告收入为61.1亿。而刚刚发布的财报显示,公司Q4每股收益为22.30美元,公司总收入达到569亿美元,YouTube广告实际收入为68.9亿。

 

谷歌和Alphabet首席财务官Ruth Porat在公司财报中表示:“第四季度公司整体表现卓越,谷歌搜索和YouTube业务起到了重要推动作用,谷歌云虽然目前仍未实现收益,但保持着强劲增长势头,我们将继续致力于抓住一切增长机会,创造价值。”

 

Morketing Global观察到,Alphabet Q4收益增长了23%,高于去年同期17%的增长率,这是谷歌继去年广告业务大跌导致母公司净利率下降之后,较为强劲的突破。

 

去年第二季度,受到疫情的影响谷歌广告业务遭受“重创”,因为许多广告商撤销广告投放,导致谷歌广告业务收入较上年同期下降了8%,这是谷歌收入首次出现同比下降。

 

但据Q4财报显示,谷歌广告收入达到462亿美元,比去年同期的379.3亿美元增长22%。

 

 

此外,YouTube第四季度的广告业务增长也十分显著,收益为68.9亿美元,较去年同期的47.2亿美元增长了46%。

 

其中,“直接响应广告”表现突出,它可以鼓励消费者立即采取行动,例如下载应用程序或从购物网站直接购买商品。谷歌的首席商务官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)说:“三年前,我们在YouTube上的直接响应业务几乎不存在。现在,它是我们在YouTube上规模最大,增长最快的广告产品之一。”

 

YouTube不仅广告业务实现增长,其用户数量也出现了飙升,平均观看视频的时长也呈上升趋势。辛德勒说:“我们所接触的18-49岁年龄段的用户比有线电视收视人数总和都要多,目前有超过1亿的用户使用电视收看YouTube。”

 

 

值得一提的是,第四季度谷歌云业务的营收仍在亏损:谷歌云全年亏损56.1亿美元,第四季度亏损12.4亿美元,这表明该业务仍处于投资模式。相比之下,亚马逊的云业务去年的营业利润为135.3亿美元,上一季度的营业利润为35.6亿美元。

 

谷歌和Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在财报电话会议上说:“我对Q4取得的进步感到非常满意,并且我们将继续进行有计划的投资,以扩大Cloud业务规模并提高盈利能力。”

 

皮查伊(Pichai)补充说,谷歌云的收入同比增长了47%,“GCP的增长仍然明显高于整个云业务的增长速度。”他说,该公司的云业务在2020年获得了数十亿美元的交易额。

 

首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)表示,谷歌云项目将继续增加销售和技术职位的员工人数。

 

此外,Alphabet公司的其他投资项目包括生命科学项目Verily和自动驾驶项目Waymo,第四季度的收入为1.96亿美元,本年度的收入为6.57亿美元。但在2020年该项目的营业亏损为44.8亿美元。

 

谷歌第四季度的“其他收入”为66.7亿美元。这比2019年第四季度的52.6亿美元有所增加。高管们表示,该公司已完成对Fitbit的收购,其财务业绩将出现在其“其他”部门下。

 

来源: Morketing Global,https://mp.weixin.qq.com/s/u3b9ArqCiKQJbLD6BB4gAg

 


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