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超过巨头,这个应用在印度冲到了第三

超过巨头,这个应用在印度冲到了第三
李峥  ·  Jan 30, 2019 4:30:10 PM

之前在为大家讲述2018年Google Play印度榜单时,曾经提到在2018年,印度Google Play Store排行榜前十中,有五个来自中国;而前100强应用中,有44个来自中国。

 

 

这些在印度这个大市场中进入前100的中国应用,绝大部分都是出身名门大厂。但是在这份印度Google Play的2018年年度榜单上,有一个应用你可能之前并没有怎么听说过,因为这款应用在国内并没有那么流行,但是它却杀进了印度的年度前十,位列第三,它就是Like。

 

 

通过亲身下载试用,以及查询网上的资料我们可以得知,这是一款短视频应用,主打的特色是短视频的特效功能。在一家专业出海网站上,这款产品的介绍这样描述的:

 

“通过 LIKE 你只需5 分钟时间,即可轻松创作奇幻酷炫的魔法特效音乐视频分享给好友,你可添加音乐、可编辑组合各种魔法特效、可添加分镜特效让你的音乐视频更精彩!

 

LIKE 还提供方便的分享工具,让你创作完音乐视频后,轻松分享到你的 Instagram、Facebook、Twitter、Hike、Musically 等等社交平台,刷爆朋友圈,下一个超级网红就是你! ”

 

通过这份官方介绍,加上打开这款应用后的观察,你会发现这款应用在基本可以归为抖音,快手等等应用的同类竞品,他们在产品内容上有很多很多相似点。

 

根据印度媒体的报道,这款由百果园科技(Bigo Technologies)设计开发的社交视频应用Like全球拥有超过1亿次下载量,印度用户占其用户总量的64%。这款短视频应用,功能类似于TikTok(抖音海外版),其在2018年的下载量已达2500万次。

 

在2018年,在印度Google Play下载量第一的中国应用是TikTok,第二的就是Like。一众出身大厂的应用被Like甩在了身后。在国内短视频的江湖上,素有“南抖音北快手”的称号。而在印度市场,与抖音形成对抗的不是快手而是Like。

 

通过Like出海后在印度成功占领一席之地这个案例,我们可以看出当一个企业出海到一个国外市场,即使是面对来自国内大厂的竞争压力也还是有机会做出自己的一片天地。

 

当然,这里有一个前提就是,这个企业所处的细分领域在某一个区域的海外市场有足够多的用户需求。

 

抖音式的短视频已经被证明,无论是在国内还是在印度市场,都有极大的受欢迎度,而且印度作为一个人口超过十亿的大国,有足够大的市场可以去开拓。就算抖音在印度花费大力气推广,但是短视频的市场也不可能被一家完全独占,类比国内的情况就可以知道这点。这种情况下,Like可以有机会在印度跟抖音一较高下,并成功拿下足够多的市场份额,形成和抖音的竞争的形势。

 

 

此外,我们可以看到,很多在国内不太知名的应用可以在印度做起来,还有很多在国内很知名的应用,但在印度市场却做不起来。其中一个原因是因为一旦出海到国外,不管你是不是来自国内的巨头,对于国外用户来讲基本都不会有什么差别,不会有太多预设的印象分元素,而在国内的一些资源优势在国外也没法发挥,所以大家都得从同样的起点开始做,这就给了一些中小企业能够在海外市场超过巨头的可能性。

 

Like的成功一方面是赶上了短视频的风口红利期,选择出海避开了国内的红海竞争,来到国外的广阔市场,在那里他和竞争对手可以从同样的起点开始,在一个新的战场展开较量,在策略和运营思路的得当的情况下,就可以做到领先其他人。

 

所以,别害怕巨头。因为出海是一个新的战场,在那里国内的巨头也得从起跑停车开始,在和中小企业的竞争中,最后到底谁跑得快还不一定呢。