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在美国十二时辰里用户都在哪里?

在美国十二时辰里用户都在哪里?
李峥  ·  Jul 19, 2019 11:11:28 AM

美国是目前我们这个世界上唯一的超级大国,就移动移动互联网时代而言,其一直处于全球的中心地位。另外,无论是从人口数量,还是平均支付水平,美国都是全球最重要的成熟市场之一,对于想要全球化的企业来说,如果能成功拿下美国市场基本上就成功了一半以上。

 

目前所有的应用可以说都在某种程度上面临无差别的共同竞争,因为他们最终争夺的都是用户的时间。所以,对于现在想要进入美国获取用户的企业来说,首先要知道在美国的一天24小时里,用户都在什么地方。只有知道他们现在在哪,都喜欢什么,才能更好地安排战略把用户的时间抢过来。

 

早间

 

在早上,很多美国人都会打开社交媒体来看一看,在网上又都发什么了新鲜事,又有哪些新闻等等。在美国人们经常上的社交媒体包括Facebook,Instagram,Twitter等等。但是,在早间这个时段里我们要特别提到的社交媒体是Twitter。

 

 

这是因为在Twitter上有一位全球网红,有人说这个人占据了Twitter一半以上的流量,他就是特朗普。这个极度爱发Twitter的总统经常会在晚上或早上发表一番自己对于这个世界的看法,很过美国人都会在早上打开Twitter去看看特朗普昨天晚上或者今天早上又说了什么。

 

喜欢他的人会看,不喜欢他的人也会看,因为只有这样才能掌握批判他的第一手素材,关心美国下阶段政策的人同样会看,因为这里有最快最及时美国白宫动态。

 

 

虽然Twitter没有像Facebook那样建立起了一个庞大的企业体系,但你从美国总统把它选择为第一发声渠道这件事情上可以看出,Twitter在美国依然具有一定影响力和覆盖度。

 

工作中

 

早晨过后,很多美国人迎来了上班的时间,每个人的社会分工不同,有人需要互联网作为工具,有人不需要互联网作为工具,在需要用互联网作为工具的人中还有很多不同的细分工具。

 

但是所有利用互联网作为工具的美国人,都离不开Google。因为上网去寻找答案是人们最基本的需求。

 

所以,Google是一个美国人可以在工作时间使用的互联网的工具。

 

晚间

 

工作过后迎来的是晚上,对于想要争夺用户时间的企业来说,晚间时段是兵家必争之地,因为在晚上这段时间内,用户可以在一个应用上做长时间的停留。对于文字,图片,视频这三种媒体表现形式来说,长视频媒体最需要的就是用户长时间的停留。

 

 

在美国,Youtube作为全球最大的互联网视频媒体,自然吸引着最多的人来到这里。但是,在最近这些年美国人还在把精力分配到了一个专门做会员专属视频的媒体——Netflix。

 

之前,美国投行Piper Jaffray的调查了2018年5月到10月美国青少年使用视频媒体的习惯,根据他们的得出结论是,目前美国流媒体视频行业已经呈现出明显的二八法则的趋势,Netflix和Youtube占据了这些人70%以上观看视频的时间。

 

另外,Netflix在4月份,发布了本年第一季度的财报,关键数据包括:

 

财报显示,Netflix 第一季度营收为 45.21 亿美元,较去年同期增长 22.2%,好于市场预期;净利润为 3.44 亿美元,较去年同期的 2.90 亿美元增长 18.6%,好于市场预期。

 

第一季度中Netflix的全球流播放付费用户人数净增加了 960 万人,比上年同期的净增 826 万人增长了 16.2%。截至第一季度末,Netflix的全球付费用户总数已达到 1.4886 亿人,较上年同期的 1.1890 亿人增长 25.2%。其中,美国付费用户总数为 6023 万人,高于上年同期的 5509 万人;国际付费用户总数为 8863 万人,高于上年同期的 6382 万人。

 

对于当前的 2019 财年第二季度,Netflix 预计其新增流播放服务用户人数将达 500 万人。

 

另外,最近迪士尼和苹果两家大公司,都把会员专属视频平台看做全球市场下一个重要的增长点,也就是他们都看好Netflix模式的增长潜力。

 

今年四月,迪士尼正式宣布将在2019年11月12日推出互联网流媒体平台——迪士尼+(Disney+)。初步确定地价格是每月订阅费是6.99美金、或包年69.99美金。

 

迪士尼凭借自身,以及他们控股的皮克斯、漫威影业,21世纪福克斯,掌握了大量优质IP和资源,这是他们进军视频流媒体行业的天然优势。预计在上线之初就能观看400多部电影(其中有100部都是公映不久的新片)、25个原创剧和7500集节目。

 

另一个瞄准这一市场的是苹果,这今年春节的苹果发布会上,苹果发布了自己的Apple TV+原创视频计划,苹果在未来计划将出品电视剧,电影,综艺在内的原创视频,发布会上请来了大导演斯皮尔伯格,主持人奥普拉来为苹果的这项计划站台,你可以把这理解为“苹果影业”的诞生。这项被寄予厚望的视频计划,被视为苹果在向服务业转型中的重要一环。

 

迪士尼拥有全球强大的IP,苹果拥有全球众多的用户,两家大公司,从不同的角度开始向视频流媒体行业进军。

 

碎片时间

 

除了早中晚,还有一个穿插于全天各个时段的时间不能被忽视,那就是碎片时间。下面我们就来说一下Twitter的主要竞争对手Facebook和Instagram。Facebook的月活达到20亿以上,Instagram的月活达到10亿以上,之所以能够有如此高的活跃量,其中一个原因是因为他们都是占用用户的碎片时间,你可以在一天之内多次打开,只要有空闲时间就可以,随时随地用户都有可以使用他们的产品。

 

 

目前,正在崛起中的另外一个占据美国人碎片时间的内容类型是短视频,现在包括Youtube,Facebook在内的大公司都在投入这一领域。

 

Youtube依靠自己过去在长视频领域所积累的流量优势,在短视频时代Youtube也可以实现顺利的过渡。使用Youtube的一大优势是凭借着完善的Google广告网络,影响力大的播主可以轻松地从Google的广告网络中分到属于自己的收入。

 

另外,短视频也是Facebook的重要战略方向。Facebook在2017年开始上线的故事模式(Facebook Stories,同时这也一直是过去将近两年来Facebook主推的重点功能。

 

用户可以通过这个功能来编辑制作自己的短视频,然后分享出去。Facebook把故事模式的入口放在用户首页醒目的位置,同时在Facebook众多名人的带动下,在去年Facebook推出Facebook Stories功能14个月后宣布该功能日活跃用户已达1.5亿,并开始在这里投放广告。

 

对于想要通过短视频来营销推广自己的广告主来说,这是一个好消息,因为多了一个可以带动增长的广告渠道。广告主可以在故事模式下,通过Facebook强大的广告投放平台,直接为品牌做宣传,或者为自己的Facebook主页通过广告带来粉丝增长。

作者

李峥

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