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上半年韩国Google play主要畅销产品盘点

上半年韩国Google play主要畅销产品盘点
Enjoy出海小编  ·  Jul 11, 2019 5:54:19 PM

2019年过去一半了。与2018年韩国游戏实现21亿700万美元(约合145亿人民币)规模的销售额,在韩流整体国际收支中占据最高比重不同,从2019年年初传出国内代表性游戏公司NEXON出售开始,特别是5月世界卫生组织决定将“游戏障碍(Gaming Disorder)”分类为疾病后,围绕游戏行业的阵痛持续不断。

 

韩国手机游戏市场在上半年也呈现低迷状态。每年寒假期间,游戏公司都会争先恐后地推出自己的新作攻占市场,但2019年初却没有出现像以往一样让人期待的作品。此外,市场的两极分化格局更加严重,以《天堂M》为龙头的移动MMORPG长期占据销售排行榜前列,韩国国内移动游戏市场缺乏多样性。

 

对此,今年上半年韩国玩家的主要不满是“没有能玩的游戏”——很多喜欢玩游戏的人说这句话都说成了习惯。韩媒整理了2019年上半年Google play畅销榜排名靠前的几款大势游戏——由于近乎处于停滞状态,因此这是韩国手游市场2019年上半年的最佳表现。

 

移动MMORPG四强鼎立,《荒野乱斗》脱颖而出

 

韩国数据研究公司Mobile index报告显示,2019年第一季度韩国手游市场规模达9.4亿美元(约合人民币64.4亿),较去年增长近15%。移动游戏收入在整体移动应用市场中占比高达90.9%,相当于其他App收入总和的十倍。而在韩国手游收入中,IOS平台贡献了9.6%,其余为安卓渠道(包含Google play及one store)。

 

2019年上半年,韩国手游市场的大势题材仍是MMORPG。1-4月的畅销榜TOP3也均是MMORPG老熟人——《天堂M》、《剑灵:革命》、《黑色沙漠》。

 

《天堂M》自2017年上线以后,便成了韩国玩家最喜欢的手游。韩国数据研究公司Mobile index报告显示,《天堂M》2019年Q1的月活约为31万人,人均使用时长最高,达到了96.1个小时,玩家流失率《天堂M》也最低,仅为19.8%。且《天堂M》玩家人均月消费在韩国手游中最高,约为172.6美元。

 

2019年1月第四周Google play畅销榜排名

 

1月,在移动MMORPG题材的洪流中脱颖而出的是Supercell的《Brawl Stars(荒野乱斗)》,以及NEXON的《Spirit Wish》。两款游戏自上线以来,都迅速进入Google play畅销榜TOP10,取得了令人瞩目的成绩。不同的是,《荒野乱斗》稳居畅销榜TOP10,而NEXON的《Spirit Wish》销量排名持续下滑,6月25日被挤到基准排名圈之外。

 

业内评价认为,同一时期崭露头角的两款游戏之所以走不同的路,是因为内容丰富性不同。

 

 

《Spirit Wish》的开发团队是知名MMORPG《救世之树》的原班人马,游戏采用了与其相同的美术风格,通过2D的美术画面受到很多关注。但最大的问题是,即使画面水平上升,玩家能够感受到的游戏内容变化却很少。主要任务大部分是在特定地区猎杀要求数量的怪物,因此最终玩家只能疲于奔命。据分析,频繁发生延迟现象等与优化相关的问题,也是用户初期离开的主要原因。

 

 

而《Brawl Stars》则以简单的规则为基础,为玩家提供了尽可能多的娱乐内容。在《Brawl Stars》中,游戏共有4个模式,每个模式中可以使用的地图每天都会变更。比如,即使在一个地图中找到完美的攻略方法,第二天也能以全新的感觉享受游戏,这就是《Brawl Stars》长期排行Google play畅销榜前列的秘诀。

 

接下来的2月,“新作荒”现象严重,也基本没有进入上位圈的作品。NEXON和Netmarble等大型游戏公司开始准备推出针对3月和夏季的新游戏。

 

“不要忽视御宅”,威胁MMORPG大作的二次元游戏的活跃

 

2019年3月第一周Google play畅销榜排名

 

3月开始,威胁《天堂M》、《剑灵:革命》、《黑色沙漠》以及《天堂2:革命》MMORPG4强体制的不是别人,而是二次元游戏。在僵化的移动游戏市场中,以动漫风格的画面和“御宅”性感武装的二次元游戏,在3月和4月崭露头角。

 

 

掀起二次元游戏热潮的作品是韩国厂商Smart Joy开发的移动美少女RPG《Last Origin》。 《Last Origin》是一款以日系二次元美少女题材制作的战略游戏,玩家除了可以收录各式各样的美少女角色外,还可以在犹如战棋一般的关卡舞台上配置自己的角色展开对战攻防,且每个角色都有专门设计的固有武器与剧情等丰富要素。

 

《Last Origin》事前预约达100万,虽然游戏在1月份上市,但以重整为目的暂停了一个月的服务。2月正式上线后,迅速升至Google play畅销榜第六位,这在中小开发商的游戏中实属罕见,引起了市场的关注。

 

 

不过喜悦是暂时的,Goole Play方面以游戏略色情为由,暂停了《Last Origin》的服务,开发商Smart Joy不得不在One Store平台上推出《Last Origin》的无删减版。之后,Goole Play虽然推出了游戏的删减版本,但是One Store方面提供的结算优惠更加丰富,大部分玩家都在使用One Store的版本。因此,虽然《Last Origin》在Goole Play中被挤出了排名圈之外,但在One Store上始终保持在畅销榜排名前列。

 

 

继《Last Origin》之后,刺激“御宅”们感性的作品是Kakao Games于4月在韩国推出的美少女RPG《Princess Connect! Re:Dive》。

 

 

值得一提的是,《Princess Connect! Re:Dive》以“服务最好的游戏”为目标,提供了扫荡功能,几乎可以即时完成游戏内所有内容。因此,每天只需花上30分钟或者1个小时,就能享受游戏的乐趣。考虑到喜欢二次元游戏的玩家一般同时拥有2个或3个左右的游戏,时间不多,《Princess Connect! Re:Dive》可以让玩家毫无负担地开始玩,这也是《Princess Connect! Re:Dive》能够长期保持在畅销榜前列的秘诀。

 

新MMORPG《TRAHA》表现优异,引起MMORPG的防御竞争

 

2019年4月第三周Google play畅销榜排名

 

活跃在2019年4月中旬榜单的新游是NEXON的《TRAHA》。《TRAHA》没有受移动设备的局限,具有高清晰度的画面和手动操作等优点,在上线之前就备受期待。

 

《TRAHA》流行的秘诀在于,具有将MMORPG题材本来的趣味——“成长的快乐”再次还给用户的独特系统。许多MMORPG手游为了方便玩家,将自动操作作为基本系统,而《TRAHA》在玩家手动操作猎杀时,提供了额外的经验值,让玩家感受到了手动成长的乐趣。

 

 

《TRAHA》果敢地将装备排除在外,让玩家体验到在享受游戏的过程中获得装备的原始乐趣,这也是《TRAHA》受欢迎的秘诀。值得一提的是,《TRAHA》通过并不过度的氪金,使轻度氪金户也能通过合理的增长曲线看到追赶“土豪玩家”的希望,从而创造了最高排名Google Play畅销榜第2名的成绩。

 

不过,以6月25日为基准,《TRAHA》仅排名Google Play畅销榜第20位。分析认为,上线初期就被指责的等级之间的平衡没有得到改善,强调手动操作的系统虽使玩家感受到了成长的乐趣,却反而成了玩家的负担,这就是《TRAHA》没能保持初始成绩的原因。

 

有趣的是,此前一直维持四强格局的MMORPG游戏,为了牵制《TRAHA》,纷纷更新了新内容。

 

 

《黑色沙漠》在《TRAHA》上线的4月18日,推出了新角色“梅花”。Netmarble也于《TRAHA》上线前的4月11日,在《剑灵:革命》中推出了新活动地图和守护令的大规模更新。可以说,《TRAHA》点燃了MMORPG市场的内部战争。

 

Netmarble的2连发,以及《梦幻模拟战》等游戏的反转

 

2019年6月第二周手机游戏销售额排名

 

在5月和6月,Netmarble正式展开新作攻势,表现抢眼。

 

Netmarble于5月在韩国上线了已在日本提供服务的RPG游戏《The King of Fighters All Star(拳皇全明星)》,又于6月4日上线了日本正版人气动漫IP授权的《七大罪》。两个游戏最高都进入了Google Play畅销榜TOP3,证明了Netmarble的游戏开发能力。

 

值得一提的是,这两款游戏都使用了其他公司的IP。从这一点分析,Netmarble出色的IP解析能力得到了市场的认可。此前,Netmarble已经利用NCsoft的IP,通过将原作制作成手游的《天堂2:革命》和《剑灵:革命》获得了成功,这次的《The King of Fighters All Star》和《七大罪》也不负众望,得到了令原作IP粉丝满意的评价。

 

 

《The King of Fighters All Star》的魅力在于,将格斗游戏移植到了手机RPG上。与原作以复杂的时机战斗为中心不同,《The King of Fighters All Star》只需按键操作即可直接使用原作中有名的双击技能。再加上上线初期,官方提供了能够获得人气角色的惊喜活动,也为游戏带来了大量的流量。

 

 

《七大罪》也是一部对原著IP有高度诠释力的作品,特别是把原作中几乎所有的场面都用3D动画再现。该游戏连玩家轻易跳过的单纯的台词场面也进行了精细的制作,使得不仅原作粉丝,让尚未接触过次作品的新粉丝也能够轻松进入剧情。此外,《七大罪》对一般的卡牌游戏系统进行升级,拥有独有的《七大罪》战略性战斗,也提高了游戏的完成度。

 

此外,与Netmarble的2连发本垒打一起,让人出乎意料的外国游戏也值得关注。第一个是《弓箭传说》,《弓箭传说》在App store力压《天堂M》拿到畅销榜第一后,又进入了Google play的畅销榜TOP10,不容小觑。

 

 

由于《弓箭传说》在上线前并没有进行特别的宣传,因此突然出现在畅销榜中,引起了市场的关注。《弓箭传说》的成功秘诀很简单,游戏虽然简单,但是通过高完成度的游戏性,自然地打开了用户的钱包——在短暂的游戏时间内,要求玩家反复打球,以便一直投入游戏,这就是《弓箭传奇》的魅力所在。如此,《弓箭传说》证明了一个简单而难懂的流行方式:有趣。

 

以6月25日为准,超过人气MMORPG,在Google play畅销榜最高排名第2位的《梦幻模拟战》也是意外的卖座之作。与最近推出的游戏相比,标清画面的质量有所欠缺,而且由于市场也没有把被视为非主流的SRPG放在心中,谁也没有预测到90年代记忆中的IP“梦幻模拟战”能在今天获得成功。

 

 

《梦幻模拟战》成功的原因,不仅因为体现了游戏本身的完整性,还隐藏着一种独特的氪金方式,让喜欢游戏的忠诚玩家自然地转换成轻度氪金用户。每月15000韩元(约人民币90元)左右的低廉价格,玩家就能选择每月定额形式的礼包等有魅力的优惠政策。

 

很多韩国手游都采用了一种比较独特的策略,即依靠10%左右的土豪来维持游戏的整体销售额,而《梦幻模拟战》是从从数量较多的忠诚玩家那里吸引到相对低的金额。虽然有人担心这种方式在市场规模比中国小的韩国能否发挥作用,但《梦幻模拟战》在韩国也证明了新氪金的可能性。

 

正式的2019年新作竞争从下半年开始

 

以2019年6月为基准,韩国手游市场分为“御宅”和“70、80后”两类。《LAST ORIGIN》和《Princess Connect! Re:Dive》在畅销榜的成绩,证明了“御宅”们的购买力,因此很多游戏公司都在准备针对“御宅”的新作。7月份NEXON将推出已经开启日服的《Sino Alice》的全球服务,再次吸引了韩国二次元粉丝的关注。

 

此外,移动MMORPG的强劲势头仍将延续。瞄准上世纪90年代主要玩PC游戏的一、二代MMORPG用户,过去广受欢迎的PC游戏IP都会被移植到移动平台——6月27日,PLAYWITH开发的备受期待的《ROHAN M》正式开启服务,Blue Potion Games也将推出利用《EOS 灵魂之声》IP开发的移动MMORPG《EOS RED》。

 

值得一提的是,6月26日上市的《BTS World》,有望为现有手机游戏市场注入新的用户群。此前,韩国手机游戏市场一直围绕固定的用户群展开竞争,但以全球人气飙升的偶像“BTS”为题材制作的游戏,完全有可能为游戏行业吸引新的用户群。

 

结语

 

一直处于停滞状态的韩国手游市场,终于在2019年上半年主要畅销作品的推动下运转起来,面对下半年即将推出的新作,现有的产品将推出怎样的战略备受关注。

 

游戏陀螺编译