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如何在美国休闲游戏市场变出新花样?

如何在美国休闲游戏市场变出新花样?
Enjoy出海小编  ·  Jul 1, 2019 5:29:48 PM

“三消(Match-3)”是美国游戏市场非常受欢迎的类型,但“三消”也有很多细分品类。以《糖果传奇》为代表的传统三消,玩法直观,画风轻松可爱。《梦幻花园》《梦幻家园》在此基础上加入了建造元素。还有像《智龙迷城》类型的,将三消玩法与战斗系统结合,本质是个走氪金路线的角色扮演游戏。

 

以下通过 App Annie 数据与您分享两个近期热门的三消游戏,供您决策参考。

 

Empires & Puzzles: RPG Quest

 

不同于《糖果传奇》等传统三消游戏以女性用户为主导,《Empries & Puzzles》的用户男女比接近五五分,且 50% 的玩家为 25 - 44 岁的高消费能力群体,这与其美式奇幻的画风、PvP 对战玩法不无关系。同时,战斗玩法刺激了玩家购买付费道具以不断升级堡垒、拥有更强大的战斗力,因此,这款游戏上线以来长期保持在角色扮演类游戏收入榜前 10 名,且偶有冲顶的时候。

 

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消消庄园

 

《消消庄园》上线已有两年,但以黑马之姿进入视野从去年 11 月开始,今年以来一直稳定在家庭游戏收入榜第一,解谜游戏收入榜前五,游戏收入总榜前 15,这在市场格局相对固化的美国相当难得。

 

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《消消庄园》其实从风格、剧情和玩法上都和《梦幻家园》十分相似,而后者常居美国游戏收入总榜前十,它为何还能成功突围呢?除了以 “居家装潢” 为特色来吸引《梦幻家园》原本的客群,特色之一在于美术显得更加可爱柔美的女性化风格,以扩大女性玩家群体;之二在于强化“建造”,以增强付费点与用户粘性。可以说是在前人建立起游戏习惯、验证此路可行后,再做微创新来抢夺用户。

 

通过 App Annie 的数据,我们也确实看到《消消庄园》的女性玩家占比已经超过八成,高于《梦幻家园》,并且与《克朗代克大冒险》《Sonic Forces》《探寻者记》等中重度游戏的用户相似性比较高。

 

广告推广方面,我们也从 App Annie 数据观察到它从去年 10 月开始进行了比先前更频繁的推广活动,投放在更多的广告平台,投放的素材量相较于 8 月份也多了三倍。有趣的是,它的广告素材比较多采用中性的美术风格,解决问题式的试玩形式,完全不体现三消玩法,可能也是想触动获取更核心的玩家群体。

 

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(图源:App Annie 广告素材数据)

 

小结

上述可以看到,美国三消游戏的趋势是在原本的核心玩法上加入养成、建造,或是与好友对战的要素,并以独特的美术风格来吸引特定的玩家,例如《Empires & Puzzles : RPG Quest 》是以通用的美式奇幻风格取胜,一返《智龙迷城》的日式风格,《消消庄园》则是以粉红少女风瞄准女性玩家。其实不仅是三消游戏,其他游戏也有这样的趋势,用交叉玩法和独特的画风世界观来吸引用户。

 

文章信息来自于App Annie