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这款匿名回答的社交应用在国外火了,它的前景到底如何?

这款匿名回答的社交应用在国外火了,它的前景到底如何?
李峥  ·  May 28, 2019 9:00:00 PM

YOLO是在美国青少年人群中非常流行的一个词,它是You Only Live Once的缩写,翻译成中文是你只能活一次,应该活在当下,大胆去做。

 

同时,目前包括美国在内众多国家,YOLO这一词有了新的意义,它代表了一款超火的社交APP。

 

 

根据App Annie的数据,这款在2019年5月2日才上架App Store的应用,目前已经在许多国家和地区拿下过单日总榜下载第一名。

 

 

在全球,它已经27次被推荐到iPhone App Store主页上,41次被推荐到iPad App Store主页上。必须要说的是,这些都是在不到一个月的时间内取得的辉煌成就。

 

如何突围?

 

无论中外,社交产品的大趋势都被互联网巨头牢牢把控着,创业者想要在大需求已经被满足情况下,在社交领域中突围,只能在细分领域寻找一些垂直机会,而YOLO正是在垂直社交领域突围的典型案例。

 

当你可以社交媒体上浏览朋友动态,是否有时心里会发出“其实它们根本不懂我”,“他们真的这么想吗?”。如今,社交媒体的普及让很多人愿意去刻意装扮出好的东西去展示给别人。

 

从而让很多人觉得在熟人社交网络中,很多东西都不那么真实,因为一切都是经过包装的刻意行为。这引发了很多人对于熟人社交网络真实的需求。

 

YOLO的开发商Popshow正是观察到了这个在熟人社交网络上的这个需求,从而开发出来这样一款应用。

 

值得一提的是YOLO是一款轻型应用,或者按照国内市场的类比话,可以称它为一款小程序。因为YOLO是依附在另外一款社交应用Snapchat生态上的应用。

 

 

YOLO使用了Snapchat的开放工具Snap Kit。用户能直接授权使用Snapchat的账户进行登录,然后用户在Snapchat的中添加一个名为“ask me anything”的标签,用户的好友就可以在Snapchat上收到这条动态,并通过该标签进入YOLO,向该用户匿名提出问题,然后用户可以选择是否去回答这些问题并把它分享出去。

 

你可以把这个应用理解为对于Snapchat功能的补充,匿名状态下被提问的人可以尽可能地表达真实的想法,而且不需要承担过高的人际交往成本。

 

前景

 

虽然YOLO目前在国外非常火爆,但这类主打一个功能的轻应用,都会面临一个问题,那就是在初期爆发成长之后,产品生命周期短的问题。

 

YOLO是一款主打青少年人群的应用,但是这个群体的特点是喜欢追求新鲜感,长期主打一个非刚需的功能,可能会令这个群体感到厌倦。同时,这个功能也面临着随时被其他平台复制和模仿的可能。

 

在这方面有一个例子,那就是在美国曾经有一款名叫TBH(To be honest)的匿名投票应用,也曾经初期有很强劲的下载势头,之后被Facebook收购,但是随后用户的使用率越来越低,在被Facebook收购八个月后,这款应用自己主动退出了市场。

 

 

这类轻应用,其实和我们之前讲过的小游戏有些像(世界两大顶级发行商Ketchapp和Voodoo分别怎么做小游戏?),那就是产品生命周期有可能都会很短,所以下一步需要快速行动。摆在面前的路似乎也很明确,那就是:一、通过广告快速变现;二、通过交叉推广,把用户导入下一个有新刺激点的应用。

 

不过这类轻应用,相对来说开发成本都比较小,比如由于YOLO的大部分功能都是由Snap Kit提供的,所及后期面临的风险也相对较小。

 

总结起来就是这类应用火爆之后并不是就万事大吉了,爆发之后如何利用好这批大量快速聚集的用户去创造价值才是关键,只有这样应用开发者才能走得更远。