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攻占海外女性玩家市场,必须知道这些东西方文化差异

攻占海外女性玩家市场,必须知道这些东西方文化差异
Enjoy出海小编  ·  May 22, 2019 9:28:25 PM

来源:Facebook海外营销

 

一款中国厂商出品的手游,如何才能在海外大爆?除了后期的推广包装需要注意本地化,事实上,从一开始的游戏设计就必须考虑海外女性玩家的喜好。虽然东西方女性玩家有不少共同点,但一旦深入分析,就会发现在具体表现方面,二者还是有很大的差异性。

 

都追求唯美视觉,但审美观念大不相同

 

没错,不管是国内还是海外的女性玩家,在选择游戏时,都是绝对的外貌协会会员——视觉效果是否唯美,是她们挑选游戏的重要因素。不过,由于东西方女性的审美观差异极大,因此在设计游戏时,绝不能照搬在国内成功的那一套。

 

举例而言,如下图所示,东方对女性角色的审美比较偏白瘦,但在欧美却崇尚小麦肌肤、健美身型。

 

 

因此,同样是换装游戏,国内大受欢迎的奇迹暖暖(下图左边)的女主角暖暖形象清新可爱,服装也有很多中式及古代的风格可选。而在欧美大受欢迎的换装游戏Kim Kardashian(下图右边),其女主角则是以身型凹凸有致的女明星卡戴珊为原型,服装以欧美风格为主,更为性感婀娜。

 

 

都爱玛丽苏,但呈现方式极为不同

 

东西方都有大量女性玩家喜欢玩主角女性魅力值爆表、被众多男生喜爱及追求的游戏,虽然“玛丽苏心态”全球都适用,但东西方对玛丽苏剧情的表现手法却极为不同。

 

以偶像剧为例,亚洲女生所期待的玛丽苏剧情,大多与流星花园类似,剧情发展铺垫较长,感情表达较为含蓄细腻。而西方流行的则是Gossip Girl这类美剧,不管是剧情的狗血程度还是尺度都要大很多。

 

  • 左边是《流星花园》,右边是Gossip Girl,二者的剧情在尺度和节奏方面都有天壤之别

 

这一点在游戏里的体现也极为明显。以角色扮演类游戏为例,下图左边是日本厂商开发的一款女性游戏,Samurai Love Ballad: Party,画风唯美,非常梦幻,主角互动较为隐晦,故事节奏慢。右边则是近两年盘踞北美畅销榜的Choices: Binge on Stories,主角对话非常直白,剧情的尺度和节奏与左边相比,大概也就快个几百倍的样子吧。

 

 

又比如国内的恋爱经营手游《恋与制作人》(下图左边),感情线都较为含蓄隐晦,而在海外大热的Is it love? Drogo(下图右边)的感情表现方式则相当直接。

 

 

正因为东西方女性玩家在审美和情感表达上存在着较大差异,在决定发展海外手游业务时,必须先定好主打用户,然后再基于这些核心用户的文化习惯和人物画像来设计游戏的题材、画风和玩法,找准定位,才能一举成功。

 

 

展望女性向游戏发展趋势

 

女玩家喜欢玩的这些游戏,接下来依然会是主要潮流。

 

 

正如我们先前所讲的,女性用户更为重视游戏的视觉效果和情感体验,在开发女性向游戏时,要多从这方面入手来吸引及留住用户。不管做哪一类游戏,最好都加入有趣的、能够表达丰富情感的剧情,让女性玩家更容易产生带入感。

 

  • 竞争性、幻想剧情和游戏设计是女玩家最为重视的三大因素