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东南亚:一个极具潜力的市场,但有些问题要注意

东南亚:一个极具潜力的市场,但有些问题要注意
李峥  ·  Apr 26, 2019 9:19:52 PM

最近,市场研究机构 Newzoo发布了自己关于东南亚游戏市场的研究报告。这份报告选取了东南亚市场的印度尼西亚,马来西亚,菲律宾,新加坡,泰国和越南作为重点对象进行研究。

 

Newzoo 指出,2019 年尽管东南亚地区的游戏营收仅占全球游戏市场的 3.1%,但随着东南亚地区移动设备的迅速普及,东南亚网络人口的增加。2019 年东南亚游戏市场规模有望达到 46 亿美元,同比增幅达 22%,成为全球增速最快的游戏市场。Newzoo 预计,2019 年该地区超过三分之二的游戏营收将来自移动端。

 

另外,在去年Google和淡马锡一起发布了关于东南亚互联网经济的研究报告,研究的对象同样是印度尼西亚,马来西亚,菲律宾,新加坡,泰国和越南这六个重点国家,在这份报告预计东南亚互联网经济将在2025年突破2400亿美元。

 

报告指出,所研究的六个国家目前共拥有3.5亿互联网用户,较2015年的2.6亿人明显增加,其中超过90%的用户是通过智能手机上网。

 

负责Google印度和东南亚事务的副总裁 Rajan Anandan 在接受 CNBC 采访时表示:“ 我们预计,东南亚地区每个月新增大约 300 万互联网用户,他们几乎完全通过移动设备接入互联网。随着网络数据费用越来越便宜,他们便花越来越多的时间在互联网上,利用互联网做越来越多的事情。”

 

重点区域

 

不同机构同样把东南亚的互联网市场当做重点研究对象,由此可以看出这个市场的潜力价值。在事实上,在这个地理位置距离中国较近,文化与中国南方有相通的地方,且华人众多的区域,已经是很多中国互联网企业出海的重点区域。

 

根据 App Annie发布的 2018 年东南亚 TOP10 发行商名单显示,排在前两位的是——SEA 和 BIGO。SEA是腾讯在东南亚地区的游戏代理商,而 BIGO 是全球直播应用《BIGO LIVE》以及短视频应用《LIKE》等热门应用的开发者。

 

东南亚用户有一些使用习惯跟国内部分用户有相似的地方,比如他们也都最喜欢的在短视频、游戏、社交等APP上花费大量的时间,比如很多人把手机当做唯一的娱乐设备,愿意在手机上玩非休闲类的重度游戏。

 

注意事项

 

但出海到东南亚有一个问题需要特别注意,那就是东南亚这个地区在民族,经济,宗教等等方面在内部存在很大的差异性,需要针对每个国家去专门去研究。

 

总的原则是:首先,各国的法律都不同,要对想要深耕的国家所涉及的法律做深入研究,做到不违法;第二,深入了解当地文化风俗习惯、做到在出海过程中不犯忌讳。

 

如果没有做到这些,不管是在东南亚还是在其他地区,都将会给企业带来是直接的损失。比如,前一段时间TikTok在印度因为平台内容问题被下架,虽然几天之后得以恢复,但是在禁令下达之后,字节跳动的商业损失严重。其在提交给法院的文件中称,禁令给公司每天带来的经济损失高达50万美元,包括投资价值和商业收入的减损,并且产生了负面影响,每天丢失近100万新用户。自禁令生效以来,大约有600万次下载请求无法实现。

 

所以,出海要始终注意这些问题。此外,关于出海到东南亚国家还有很多问题需要注意:

 

比如,泰国是佛教国家,印尼和马来西亚是穆斯林集中的国家,所有有关宗教的敏感内容都不要出现自己的产品之中。

 

比如,新加坡,泰国,印尼有着严格的游戏分级制度,需要仔细对照阅读。

 

再比如,在越南,游戏是审批准入制度,在游戏的运营过程中需要两证,第一是公司的运营资质,第二是产品的许可。进军越南的开发者一定要对越南的相关法律研究透彻。

 

总的来说就是,进入东南亚市场前一定要对相应国家的宗教,政策做深入的了解,以免造成不必要的风险。