当前位置:

Enjoy出海 >

新闻资讯>

消除类游戏是如何让人们停不了手的?

消除类游戏是如何让人们停不了手的?
李峥  ·  Apr 11, 2019 8:00:00 PM

根据Sensor Tower的最新数据显示,著名三消之王King(King Digital Entertainment)旗下的糖果系列消除游戏仍然保持着强劲的势头。

 

2019 年第一季度糖果系列手游在全球App Store和Google Play的收入达到 3.91 亿美元。最经典的《糖果传奇》,仍然是该系列收入增长的主要动力,这款游戏第一季度营收超 过2.51 亿美元,占该系列总营收 64%,较去年同期增长 7%。

 

 

发行于2012年——那个智能手机刚刚开始普及年代的《糖果传奇》,在2019年还能创造不菲收入的同时保持增长,从你可以感受到这款游戏是多么经久不衰,让人停不了手。

 

在国内,虽然这几年《王者荣耀》和吃鸡类游戏占领了很多人的手游时间,但是在App Annie公布的2018全球手游月活排行榜中,他们却输给了一款来自中国的三消类游戏《开心消消乐》。

 

 

《开心消消乐》的出品公司乐元素,在2018年四月公布的招股书中显示乐元素2015年、2016年、2017年营收分别为11.19亿元、18.49亿元、22.64亿元。

 

乐元素2015年、2016年、2017年营业利润分别为4.06亿元、6.8亿元、9.77亿元;净利润分别为3.35亿元、5.17亿元、7.65亿元。

 

 

已经发行多年的《糖果传奇》和《开心消消乐》,依然保持着高收入和高活跃度,而且在这两款游戏之外每年还有众多消除类游戏前仆后继地进入这个市场。

 

毫无疑问消除类游戏是一个迷人的市场,同时也是一个有历史的市场。要探寻消除类游戏的起源,可以追溯到遥远的红白机时代,那时已经有了《魔法宝石》这样的消除类游戏,广义上《俄罗斯方块》也属于消除类。

 

  • 《魔法宝石》

 

在游戏市场日益丰富的今天,无论环境怎么变化,消除类游戏依然是全球玩家最喜爱的游戏之一。那么,消除类游戏到底有何种魔力能吸引了一代又一代各个年龄层的玩家投入其中呢?原因主要有以下几点:

 

 

1.未完成的紧张感和诱人目标的提示

 

消除游戏的基本机制,是消除现有的单元格以完成任务,同时屏幕上方会有一个小贴士时刻提醒你距离完成目标还差多远。

 

心理学上有一种效应叫蔡格尼克效应(Zeigarnik effect),这个效应是说人们对于未完成的事情会有深刻的记忆,并且会出现紧张感,只有在去完成那项未完成的事情后才能消除这种紧张感,同时获得满足感。

 

 

一个个等待被消除的单元格以及目标任务的提示就是那项未完成的事情,它们时刻制造着这种未完成的紧张感,同时能够快速给人们带来完成后的满足感,这些都刺激着人们到游戏中去完成一关又一关的任务。

 

 

2.极度简单的操作和快速且积极的体验

 

在这个世界上,很难找出比消除类游戏操作更简单的游戏,你只需要轻松地点来点去就可以消除目标。这让消除类游戏是一种可以部分覆盖所有年龄阶段人群的游戏类型,同时这种简单的操作让无论什么人都能享受到轻松过关的积极体验。

 

每一次消除和每一次过关的即时反馈,都不需要花费很多的时间,而且可以随时暂停,甚至在没有网络的情况下游戏的基本操作都不受影响,这些移动时代的需求,消除类的游戏都可以做到。

 

 

3.与社交媒体的融合

 

除了游戏本身的机制外,在这些消除类游戏引入了社交网络的人际关系后,这类游戏有了更加流行的基础。那么多人玩,你再不玩就落伍,那么多人排名在你前面,再不玩就被甩开的声音时常在提醒着很多人到进入游戏当中。人是社会性的动物,在社交关系融入后,让人们有了更多的理由不离开这个可以跟好友互动的地方。

 

比如根据公开报道,在2014年5月份《开心消消乐》接入腾讯社交关系链后,这款休闲游戏的用户活跃度提升了60%,乐元素方面认为提升的原因是用户的攀比心理起到了关键作用。

 

  • 报道截图

 

“基于腾讯关系链,不同平台游戏用户有机整合,可以与自己的好友、甚至是全体玩家进行PK。用户还可以将分数竞赛的结果公布在其他社交平台上,在社交圈内被好友所熟知和进行炫耀,虐心竞争更激起用户持续玩游戏的欲望。”

 

上述这几点,可以看做是消除类之所以风靡全球,老少通吃的秘笈。在可见的未来内,完美贴合了人们心理和移动时代游戏体验的消除类游戏还会继续维持着自己的高活跃度,不管时间怎么变人们都会继续消除下去。