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没有硬件的发布会,苹果为开发者带来了下一个增长领域

没有硬件的发布会,苹果为开发者带来了下一个增长领域
李峥  ·  Mar 26, 2019 10:00:00 AM

北京时间今夜凌晨,苹果召开了自己本年度春季发布会。作为这个世界上最有影响力的公司之一,苹果公司的一举一动都会引起人们的关注。

 

这次发布会上苹果没有发布任何硬件产品,这是一场专门为软件服务而举行的发布会。

 

发布会上,苹果依次推出的产品包括:

 

1.新闻订阅Apple News+:

 

这项订阅服务的媒体包含了华尔街日报、洛杉矶时报等新闻报纸以及300多本杂志。相比于纸质版的杂志,Apple News+可以提供动态的杂志封面,更加生动的文字和图片表现方式。

 

 

Apple News+的订阅价格是每月9.99美元,第一个月免费,现阶段将在美国和加拿大上线。苹果承诺这项业务不会从中了解用户的喜好取向,不会利用大数据对用户行为进行分析从而进行任何内容推送。

 

2.苹果信用卡Apple Card:

 

这项服务可以看做是对现有的Apple Pay的一次升级,是苹果联合高盛,万事达推出的一项信用卡服务,用户可以在iPhone上直接申请。为了方便更多的支付场景,除了虚拟的信用卡,苹果还推出了实体信用卡。

 

 

同时,Apple Card还推出了返现活动,每笔普通消费返2%,苹果商店返现3%。

 

3.游戏订阅服务Apple Arcade:

 

未来,只要你缴纳一次性付费后就可以在苹果设备上玩100多款付费的游戏,而且在之后的游戏中不会再出现二次付费以及广告。未来,苹果将在App Store底部菜单栏为Apple Arcade设置一个单独的一级菜单入口。

 

 

预计这项服务将在今年秋天推出,将覆盖150多个国家和地区,订阅的价格暂时还没有公布。

 

4. 电视内容服务Apple TV App;以及Apple TV+原创视频服务。

 

Apple TV App中聚合了HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的内容,可以单独按频道付费。目前包括索尼、三星、LG 和 VIZIO 四个著名厂商已经和苹果达成合作,Apple TV App除了出现在苹果的自有平台外,也将登录这些厂商的智能电视平台。

 

 

Apple TV+是苹果推出的原创视频计划,苹果在未来计划将出品电视剧,电影,综艺在内的原创视频,发布会上请来了大导演斯皮尔伯格,主持人奥普拉来为苹果的这项计划站台,你可以把这理解为“苹果影业”的诞生。

 

观察

 

通过这次发布会,可以看到苹果在没有推出新的创新硬件的同时,推出的几项服务也是在观察市场之前已有的服务模式后才推出。因为无论是新闻订阅,信用卡服务,游戏订阅和视频订阅在之前已经有很多家公司,已经在这些领域上已经取得了不错的成绩,他们验证了这些商业模式可以走得通。

 

目前,苹果已经不再急于做一个市场先行者,而是看准机会再发力。特别是在全球智能手机市场已经见顶的情况下,确保营收增长是现阶段的关键。

 

据苹果公司2019年1月发布的截至2018年12月29日的2019财年第一季度财务业绩,一季度苹果公司营收达到843亿美元,比去年同期下降5%。值得关注的是,苹果公司的核心产品iPhone的收入相比去年下降15%,而其他所有产品和服务的收入则增长19%。服务收入相比去年提高了19%,达创纪录的109亿美元。

 

现在苹果已经把服务作为公司下一波增长的关键,凭借自己的IOS全球14亿的活跃用户,让苹果可以做到即使后发力,也可以做到一定规模。

 

这就如同苹果另外一项订阅服务Apple Music在2015年开始起步的时候,行业内已经有先行者Spotify,但苹果还是在四年时间内把Apple Music的用户做到了5000多万。

 

App Store从建立以来已经为开发者获得了超过1200多亿美元的收入,苹果此次推出的服务都和直接付费有关,毫无疑问这对于相关行业的开发者来说是一个新的机会,是一条可以盈利的新道路。