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YouTube广告形式的硬核指南

YouTube广告形式的硬核指南
李峥  ·  Mar 6, 2019 8:00:00 AM

作为全球最大的视频网站——YouTube,所有出海企业在海外进行广告投放的时候都无法忽视它的存在。作为全球视频流量的集中地,YouTube针对不同需求推出了不同的广告产品,让大品牌和小品牌都能够在那里找到适合自己的广告形式进行投放。

 

那么,YouTube上的广告形式具体都有哪些?每种形式又都有哪些特点呢?

 

1.报头式广告

 

打开YouTube首页就会映入眼帘的大型横幅广告,这种黄金地段的中心位置,就像市中心的房子,交通方便但是非常贵。一般只有大型的广告主在做大型推广时,才有预算来购买这个位置的广告。

 

 

2.搜索类广告

 

广告主可以在YouTube中购买搜索关键词,这样当用户使用YouTube搜索这个关键词时,广告就会在搜索结果中呈现出来。这种广告基本同大型搜索引擎的广告是同样的原理,YouTube的视频搜索框作为重要的流量入口,里面蕴藏着的是全球网民的注意力。

 

广告主可以根据自己产品的调性来设置关键词,把信息传达到自己想要传达到的人群那里。

 

 

3.展示型广告

 

这是一种一般性的最常见的网络广告类型,相比于YouTube的视频播放器中的单个广告一般只出现不到一分钟,这种广告只要用户不是全屏播放视频就可以一直长久停留在那里,曝光时间有保障。

 

 

4.播放器中的广告

 

这是视频网站中最重要的广告类型,根据广告所在的位置可分为视频前广告,视频中插播广告,下方悬浮提示广告,卡片提示广告。

 

其中,视频前广告和插播广告,又分为可跳过和不可跳过两种类型。

 

可跳过类型不会招致用户太多的反感,但要求广告必须在五秒钟之内就得传递出令人感兴趣的内容,否则绝大多数人会选择跳过,对创意水准要求比较高。

 

不可跳过类型的广告,可以确保广告的曝光,但可能令用户产出的反感情绪要比可跳过类型的广告要多。

 

 

下方悬浮提示广告和卡片提示广告,都会在视频播放中出现,需要注意和视频本身内容的相关性,否则会招致反感。

 

 

而那些精确出现在特定视频的特定节点,不仅能取得曝光率甚至能够直接拉动销售。比如一个有关教你如何科学运动的视频,在适当的位置出现运动类APP的广告;一个教你如何做饭的广告,出现一款美食相关APP的广告。值得注意的是提示广告出现的节点要特别合适,但不要在一个视频中多次出现。

 

总之,以YouTube为代表的互联网视频网站几乎集合所有互联网上硬核广告的类型,明白了视频网站的硬核广告,就可以更好地利用YouTube这个流量集中地去进行营销,获取属于自己的流量甚至是直接拉动产品销量。