当前位置:

Enjoy出海 >

新闻资讯>

中东和北非(MENA)地区社交媒体使用的最新趋势和研究成果·美国俄勒冈大学编制

中东和北非(MENA)地区社交媒体使用的最新趋势和研究成果·美国俄勒冈大学编制
Enjoy出海小编  ·  Mar 15, 2021 2:41:22 PM

这份报告由美国俄勒冈大学编制,旨在分享中东和北非(MENA)地区社交媒体使用的最新趋势和研究成果。整体来看,社交媒体在阿拉伯年轻人生活中的重要性持续上升。在沙特阿拉伯和土耳其之外,Twitter的使用出现了下降,平台所有者和政府对社交媒体使用情况进行更严格的审查。

 

核心内容:

 

  1. 在过去五年中,该地区的移动社交媒体渗透率增长了一倍多,达到44%。

  2. 每10名阿拉伯青年中就有9人每天至少使用一个社交媒体,尽管该地区各网络的使用情况差异很大。

  3. Facebook目前在该地区拥有1.87亿月活跃用户。

  4. 埃及是Facebook在中东和北非地区的最大市场。它拥有3800万日活用户和4000万月活用户。

  5. 半数阿拉伯青年表示,他们每天都会在Facebook上获取新闻,在一定程度上领先于其他渠道,如在线门户(39%)、电视(34%)和报纸(4%)。

  6. 斋月期间,社交媒体用户每天在Facebook上多花约200万小时。这相当于多花了约5800万小时。

  7. Facebook在2019年夏天删除了259个Facebook账户、102个Facebook页面、5个Facebook群组、4个Facebook活动和17个Instagram账户,原因是涉及有组织的违规行为。

  8. 由于涉嫌操作平台和政治宣传运动,Twitter曾暂停包括阿联酋、埃及和沙特等国的4500多个账户。

  9. 自2013年以来,阿拉伯国家的Twitter使用率下降了一半。在接受调查的6个县中,网民对该网络的使用从2013年的45%下降到2018年的22%。

  10. 沙特阿拉伯和土耳其是Twitter全球第五和第六大市场。沙特阿拉伯有超过1000万用户活跃在Twitter上,相当于其38%的人口;土耳其有830万用户,相当于其人口的13%。

  11. 沙特和阿联酋高达72%的Twitter用户,以及埃及62%的用户认为,Twitter是他们在线视频内容的主要来源之一。

  12. 在中东地区,Instagram用户超过6300万。土耳其是Instagram全球第六大市场,拥有3700万用户。若以市场渗透率计算,土耳其是Instagram全球第三大市场,科威特第六和巴林第十,以色列第十五。

  13. 沙特是Snapchat全球第五大市场,拥有超过1565万用户。土耳其是第十大市场,拥有745万用户。

  14. 在六个阿拉伯国家中,WhatsApp是Facebook旗下使用最多的服务,渗透率达到75%。

  15. 中东地区一半的母亲都会在YouTube上观看儿童内容。中东和北非地区的父母越来越多地使用YouTube与孩子们建立联系并分享经验,以及依靠该频道 "充当提供支持的第三家长或顾问"。

  16. 在中东和北非地区,超过60%的YouTube观众是千禧一代。在埃及,77%的千禧一代每天都看YouTube,比任何其他平台都要多。

  17. 以色列是发达经济体中成人使用社交媒体比例最高的国家(77%)。

  18. 谷歌表示,在斋月期间,电视剧和肥皂剧在YouTube上的收视率增长了151%。

     

社交媒体增长迅猛

 

数据显示,超过十分之七的阿拉伯人使用Facebook和WhatsApp。基于埃及、约旦、黎巴嫩、卡塔尔、沙特阿拉伯(KSA)、突尼斯和阿拉伯联合酋长国(UAE)六个国家的互联网用户的研究结果显示,这些社交媒体的使用率远远超过其他社交渠道。、

 

然而,这一总体数字掩盖了广泛的差异。Facebook的渗透率在该地区差异很大,10个埃及网民中有9个是FB用户,在卡塔尔这一比例为三分之一。Twitter的渗透率如此,每10个沙特人中就有6个是其用户,在突尼斯这一比例4%。

 

使用下列社交媒体平台的的百分比(在互联网用户中):

 

 

●      黎巴嫩(19%)和突尼斯(18%)约有五分之一的成年人使用短信应用Viber。他们的研究显示,Viber在这些国家比Twitter和Snapchat更受欢迎。针对新兴经济体——包括墨西哥、肯尼亚和菲律宾——进行的11个国家的全球研究发现,在其他国家,Viber的使用率要低得多,成年人的使用率中位数为4%。

 

●      以色列是发达经济体中使用社交媒体比例最高的国家(77%)。这仅高于韩国(76%)、瑞典(73%)、荷兰(72%)、澳大利亚和美国(均为70%)。

 

●      在2018年和2019年,社交媒体都是阿拉伯地区年轻人的首要新闻来源。

 

 

●      GlobalWebIndex数据显示,全球范围内,互联网用户平均维持约8个社交媒体账户。阿联酋(平均9个账户)、沙特阿拉伯(9个)和埃及(10个)都紧随其后,并略高于这一趋势,而摩洛哥的社交媒体账户平均数则降至5.5个。

 

移动化趋势

 

自2014年以来,GSMA(代表全球移动网络运营商的贸易组织)的数据显示,该地区的移动社交媒体渗透率已经增长了一倍多,达到44%。

 

来自GSMA的数据还发现,移动端连接互联网必不可少的3G和4G网络目前已经覆盖了该地区89%和62%的人群。

 

然而,在黎巴嫩、突尼斯和约旦等国,数据和电话的费用,以及对信号稳定性的担忧,都是移动设备用户面对的问题。

 

Facebook

 

在2019年3月,Facebook在中东和北非地区的月活达到1.81亿,到2019年底,月活增长到1.87亿。

 

埃及拥有3800万日活用户和4000万月活用户,使其成为FB在该地区的最大市场。沙特阿拉伯是中东和北非地区人口第二多的国家,越活为1600万。

 

半数阿拉伯青年表示,他们每天都会在Facebook上获取新闻,在一定程度上领先于其他平台。

 

 

尽管如此,在卡塔尔、沙特和突尼斯,用户对Facebook的使用已开始急剧下降。约旦、阿联酋和黎巴嫩的使用情况也有所下降,但幅度较小。过去五年,只有埃及的网民使用Facebook的人数有所增长。

 

下图为Facebook在互联网用户中的渗透率:(编者注:KSA为沙特阿拉伯)

 

 

斋月期间,社交媒体用户每天在Facebook上多花5%的时间,也就是每天一共多花近200万小时。Facebook中东和北非地区总经理Ramez Shehadi表示,整个斋月下来,相当于用户在FB上多花了约5800万小时。

 

Twitter

 

并不只是Facebook这样的成熟媒体在中东和北非的使用率出现下降。自2013年以来,阿拉伯国家的Twitter使用率下降了一半。

 

网民对Twitter的使用从2013年的45%下降到2018年的22%,Facebook、WhatsApp、Instagram和Snapchat在该地区的渗透率均高于Twitter。

 

Twitter在网民中的渗透率,下图:

 

 

尽管使用情况出现下降,但沙特阿拉伯和土耳其仍然是Twitter的重要市场。它们是Twitter在全球的第五和第六大市场。

 

沙特阿拉伯有超过1000万Twitter活跃用户,相当于其38%的人口。土耳其有830万活跃用户,占其总人口的13%。

 

下图为推特全球前20大市场。

 

 

由于该地区较为复杂的地缘政治和国际关系形势,各国政府和Twitter都加强了对平台内容的管理,比如今年了关闭或禁言了多个涉及政治宣传的账号。

 

沙特和阿联酋高达72%的Twitter用户和埃及62%的Twitter用户认为,该平台是他们在线视频内容的主要来源之一。

 

娱乐、时尚、烹饪和旅游是中东和北非地区Twitter用户最受欢迎的五大视频内容类型。娱乐视频最受欢迎的类别是幽默片段(47%)、电视节目中的精彩片段(29%)和名人访谈(26%)。

 

Instagram

 

在整个中东地区,Instagram有超过6300万用户。在全球范围内,该网络的月活超过10亿。按人口比例计算,中东地区是Instagram最大的市场,包括土耳其(第三名,占56%)、科威特(第六名,占54%)和巴林(第十名,占50%)。

 

We Are Social数据还显示,土耳其是Instagram全球第六大市场,拥有3700万用户。土耳其Instagram用户超过了日本用户(2700万)、英国用户(2300万)、墨西哥用户(2200万)和德国用户(2000万)。

 

 

Instagram的使用率已从2013年阿拉伯民众的6%增长到2019年底的42%。

 

YouTube

 

沙特阿拉伯是全球人均使用YouTube最多的国家。在中东和北非地区,超过60%的YouTube观众是千禧一代(1981年至1996年出生的人)。在埃及,77%的千禧一代每天都会看YouTube。比其他任何平台都要多,甚至超过电视。

 

在2019年底,沙特播主Muhammad Moshaya的YouTube频道的浏览量达到了80亿次。该频道主要描绘他和孩子们的生活,以及他在世界各地的旅行。频道拥有1450万订阅者。

 

 

其次受欢迎的频道是Super Somaa。该频道的主角是一个叫Somaa的小朋友,他帮助解决别人遇到的问题,特别是他的朋友的问题。该频道有210万用户,有不到900万的浏览量。

 

育儿相关主题是该地区YouTube上最热门的内容之一。该平台是沙特阿拉伯父母使用最多的网站,也是阿联酋父母使用第二多的网站,仅次于谷歌搜索。随着越来越多的千禧一代成为父母,中东和北非地区育儿内容的YouTube浏览量增长速度是地球其他地区的4.3倍。

 

育儿建议和指导,利用视频作为与孩子沟通的方式,例如记录家庭一起做的事情、恶作剧和挑战,以及利用平台作为与孩子一起回忆童年的方式,都是该频道的热门用途。

 

斋月期间,电视剧和肥皂剧在YouTube上的收视率增长了151%。在埃及、沙特阿拉伯和阿联酋,观看体育视频的时间上升了22%,旅游视频上升了30%,动作、模拟和视频游戏上升了10%-20%。

 

通讯软件

 

诸如Snapchat、WhatsApp、Viber和Facebook Messenger等消息应用的受欢迎程度在该地区差异很大:Facebook Messenger在北非和伊拉克占据主导地位;WhatsApp在海湾地区领先;Telegram在伊朗最受欢迎,估计有5000万用户。

 

 

WhatsApp

 

WhatsApp是沙特所有品牌中第四大最受信任的品牌。在阿联酋,该平台的表现更为出色,WhatsApp排名第二,仅次于阿联酋的国家航空公司阿联酋航空。在埃及,WhatsApp也排名第二,领先于Facebook(第四名)和YouTube(第三名),但落后于谷歌。

 

在针对六个阿拉伯国家互联网用户的调研中,WhatsApp是Facebook旗下的服务中被使用最多的,渗透率为75%。

 

当地所有网民中使用FB及其旗下平台的比例:

 

 

突尼斯的使用情况较低,卡塔尔、阿联酋和沙特的使用率略有下降。在所有其他市场,消息应用继续保持增长。

 

Snapchat

 

沙特是Snapchat全球第五大市场,拥有超过1565万用户。土耳其拥有745万用户,是第十大市场。

 

 

阿拉伯年轻人的社交媒体文化

 

在18-24岁的阿拉伯青年中,每10个阿拉伯青年中就有9个每天至少使用一个社交媒体,尽管各个网络在该地区的受欢迎程度各不相同。

 

 

●      中东和北非地区的千禧一代每天花在在线视频上的时间超过3小时,超过了花在短信应用和游戏上的时间。

 

●      中东和北非地区的千禧一代在网上发布内容、向他人展示如何在网上做事的可能性是其全球同龄人的两倍。在沙特和阿联酋,68%的千禧一代看网络视频比看电视多。在埃及,77%的千禧一代每天都在看YouTube,比其他任何平台都要多。

 

●      沙特16-24岁的年轻人中有55%的人每天都会使用Snapchat,而在所有年龄段的人群中,每10个人中就有4个人使用Snapchat。Snap全球首席业务官Jeremi Gorman透露,在阿联酋,18岁至34岁的人群中有33%的人每天使用Snapchat。

 

●      在过去五年,社交媒体越发成为阿拉伯青年的新闻来源。大约三分之一的阿拉伯千禧一代每天都会更新新闻和时事。社交媒体现在在阿拉伯青年中比传统媒体更受欢迎。

 

来源:Enjoy出海

 


进群了解更多最新出海资讯、市场活动及合作,扫描关注下方二维码吧!

扫一扫 加入出海交流群

开通会员,查看完整内容