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何以叫板Facebook ?解构 TikTok 全球竞争力

何以叫板Facebook ?解构 TikTok 全球竞争力
伯昊  ·  Jun 4, 2020 1:43:06 PM

根据5月Sensor Tower公布的数据,全球热门移动应用收入 Top 10 中,抖音及 TikTok 位列第一。2020年4月抖音及 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过7800万美元,较去年4月增长了10倍,中国市场贡献了其86.6%的收入,而美国市场已经成为了Tik Tok海外区域收入第一的市场,贡献了8.2%的收入。

 

 

2019年底The Verge泄露了一份Facebook内部会议音频,根据音频内容,Facebook开始意识到抖音的海外版TikTok的崛起,扎克伯克开始计划阻止其最新竞争对手抖音海外版TikTo在全球范围内的发展。

 

 

全球社交平台使用量排行榜(资料来源:Hootsuite /We Are Social)

 

扎克伯格称,Facebook推出的类似抖音的应用Lasso在Tiktok尚未进入的墨西哥市场进行验证,此后才会去其它Tiktok已经流行的市场竞争。

 

目前Facebook 已经开始在印度等多个区域全面狙击TikTok的现象级崛起。

 

不管是以猎豹移动为代表的第一代工具产品在海外拓展市场(逐渐成为过去式),还是以Bigo为代表的直播产品在东南亚等新兴市场的全面火爆,在很大意义上,都不能与Tik Tok出海相提并论。目前Tik Tok已经形成了足以撼动Facebook商业模式的平台性App,而不再是单纯的一款短视频应用。根据AppsFlyer的数据,Tik Tok Ads正在成为全球增长最快的广告平台之一,而旗下的广告平台Pangle目前在日本市场已经初具规模,具备极强的竞争力。

 

 

从全球范围来看,Tik Tok在美国本土、新加坡、日本、韩国等亚洲国家下载排名方面逐渐与Facebook旗下的nstagram并驾齐驱。

 

在印度市场,Facebook和Instagram等平台正面临TikTok的激烈竞争。TikTok在印度拥有2亿用户。相比之下,Facebook目前在印度有3亿用户,但TikTok在下载量上已经超越Facebook。印度的CyberMedia Research公司(CMR)行业情报部门负责人普拉布·拉姆直言不会的表示,TikTok等应用的兴起,凸显了用户对老牌社交媒体的潜在疲劳情绪,他们迫切希望通过新的应用和平台来展现自己。

 

除了Tik Tok以外,国内的对头快手在今年也大力拓展海外,另外YY旗下的Bigo还有昆仑系Opear等都在努力成为一个平台级的产品。

 

Tik Tok,即抖音,于2016年9月在中国推出。第二年,开始在全球市场发行。

 

近几年来,Tik Tok在海外接连获得佳绩,开创了中国移动产品出海的新模式,被视为中国产品成功出海的杰出代表。

 

用户在Tik Tok中,可以创建15秒的视频,并选取音乐片段进行配乐。这一操作听起来很简单,但目前这类短视频已成为一个非常流行的概念。根据不同的榜单,Tik Tok在2019年全球非游戏应用下载量排行榜中,分别排名第二或第四,仅次于Facebook的产品。

 

Tik Tok的母公司字节跳动(ByteDance)还拥有广受欢迎的中国新闻聚合平台——“今日头条”,今日头条”由CEO张一鸣在2012年创立,并且当时,他受到阿里巴巴或腾讯的支援。

 

2017年11月,字节跳动以10亿美元收购了美国国内的一个受欢迎的短视频应用Musical.ly,同时,这也是它潜在的竞争对手。Tik Tok于2018年8月与Musical.ly合并,并将Musical.ly的帐户迁移到Tik Tok帐户。当时,Musical.ly已经吸引了相当多的美国用户。因此,这被视为中国应用进入美国市场的一种方式。

 

Tik Tok的用户主要使用该应用来创建,共享和查看内容,如跳舞,喜剧短剧和其他体育活动等内容。其用户在2018和2019年间迅速增长。尽管其发布于2016年,但目前它已经成为2010年代下载次数最多的应用之一。

 

截至2020年,Tik Tok已成为全球最受欢迎的应用之一,其成功的重要原因之一,是其具有世界领先的AI技术。

 

但是,它也并非毫无争议。2019年时,在印度,由于其带有色情内容和抢夺性行为等“道德问题”而被短暂禁止使用。它被指控没有充分保护年轻用户的数据。目前,美国也正在出于国家安全的考虑对其进行调查。为此,字节跳动发布了一份透明度报告,以应对这些指控。

 

尽管如此,截至2020年初,Tik Tok依旧是一款竞争力极强的应用。

 

来源: 扬帆出海

 


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