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俄罗斯市场ASA开始投放两周,哪些产品冲在前线抢占红利?

俄罗斯市场ASA开始投放两周,哪些产品冲在前线抢占红利?
伯昊  ·  May 20, 2020 10:59:35 AM

5月4日,苹果正式在俄罗斯市场开放Apple Search Ads(ASA)投放,至今已经有约两周时间。针对ASA来说,每块新开放市场都会有一个时长不等的红利期,在这个红利期中,由于投放竞价搜索广告的产品还不太多,那么广告主可以通过比较低的成本获得比较多的量。

 

那么,被苹果视为重要市场之一的俄罗斯地区,当下的Apple Search Ads投放情况如何?在抢占ASA新市场红利的战线上,哪些企业和产品冲在了最前线?量江湖分别收集了当前俄罗斯市场Apple Search Ads投放的TOP100应用和游戏,来对这块新开放的市场进行一次概览式的观察。

 

游戏投放TOP榜单占半数:休闲游戏热度仍在

 

 

如上图,我们收集了俄罗斯市场开放ASA投放之后,近期在投放榜单上最靠前的TOP100游戏产品。从类型分布上来看,近一两年兴起的休闲和超休闲游戏热潮势头依旧强劲,在TOP100款游戏中,有半数以上(52)款产品都是休闲游戏,如果算上3款儿童游戏和3款棋牌游戏,那么休闲类产品就占据了TOP100总数的近60%;此外,被归为Mid-core领域的模拟类(4款)和经营类(7款)游戏,两个类型共有11款。传统类型的卡牌游戏有3款,RPG游戏有7款。偏重度硬核的类型中,MMO、自走棋和MOBA各有1款;细分领域的文字互动类游戏有1款。

 

优质产品汇聚,出海游戏扎堆

 

首先我们来看量江湖整理的近期俄罗斯市场ASA投放TOP100游戏产品图表:

 

 

值得注意的是,作为欧洲最大互联网市场和排名第三的游戏市场,俄罗斯已经被诸多国内产品盯上。在上面的图表中,我们发现了多款国产游戏产品,最知名的包括莉莉丝旗下的策略游戏新作《万国觉醒》(Rise of Kingdoms)、梦加网络的策略游戏《苏丹的游戏》、沐瞳网络的MOBA游戏《无尽对决》(Mobile Legends)和IGG的《王国纪元》(Lords Mobile)。此外,还有包括杭州魔域网络的《Clash of Zombies》,4399的《The Last Knight》以及一众中国开发者账号发布的《Critical Stireke CS:Spec Ops》、《Fast Drift》、《Happy Fruit Blast》、《Galaxy Clash》等产品,也包括港企绿洲游戏旗下的《死神》动漫IP游戏《Bleach:Immortal Soul》和Mars Game的《Fish Go.io》;

 

另一方面,在统计时未进入俄罗斯区ASA投放游戏榜单TOP100的国产知名产品也有多款,如游族旗下的《圣斗士星矢:觉醒》(Aaint Seiya Awakening)等。由此可见,国产移动游戏在俄罗斯市场的ASA投放力度还是相当可观的。

 

在本次统计到的国产产品中,有许多款都是国内出海产品中的佼佼者。其中,《万国觉醒》支撑了莉莉丝在出海中仅次于腾讯、网易的收入排名;《苏丹的游戏》曾拿到4.69亿的海外年营收;《无尽对决》是在东南亚市场尤其是印尼市场比较具有统治力的头部MOBA游戏。此外,包括《王国纪元》和《圣斗士星矢:觉醒》等产品,也都是中国移动游戏出海榜单上的常客。

 

另外,我们从TOP100表单上可以发现,除了相当数量的国产游戏在俄罗斯进行ASA投放之外,许多全球级的国外游戏产品也在积极抢占俄罗斯市场ASA初开的红利。例如Voodoo旗下的《Crowd City》、《Hole.io》和《Draw Climber》等一众休闲游戏,作为超休闲领域的代表。

 

MY COM旗下的经营类RPG游戏《Hustle Castle》在2020年Q1日收入峰值达到1200万人民币,下载量累计超过5800万次;

 

Riot Games的集换式卡牌游戏《Legends of Runeterra》、自走棋游戏《云顶之弈》等等,均是基于《英雄联盟》IP推出的移动游戏,对于核心向玩家有着极强号召力;

 

此外,细分领域的《Top Eleven》是全球知名的足球游戏,Miniclip的《8 Ball Pool》是台球类产品中的常青树,Kabam旗下的重点产品《Shop Titans》和《漫威超级争霸战》,以及休闲游戏领域的《Sudoku》、《Pixel Art》、《Word Collet》也是覆盖了更加细分的字谜、数独等益智玩法领域的头部产品。

 

疫情和特殊国情下的俄罗斯应用ASA投放榜单

 

 

与游戏不同,由于应用的使用与日常生活更加息息相关,因此我们从近期俄罗斯市场的应用ASA投放榜单中,可以观察出一些趋势。

 

 

俄罗斯是目前新冠疫情比较严重的国家,并相伴有比较严格的管控措施。这直接导致了出行需求的减少,当然也催生了更多线上办公和学习、线上社交、财务管理、娱乐和健身需求。从本次统计到的榜单来看,摄影与录像类的App在ASA投放TOP100中占据15款,结合在TOP100中占据11款的社交类App,可以判断疫情管控让用户们更多寻求线上的展示自我与社交途径,因此,相应类型的产品也积极进行投放抢占红利期。

 

与上文中所述的被催生的需求增加相对应的,财务(11款)、工具(8款)、商务(8款)、教育(9款)和健康健美(6款)等多个类型的App均在TOP100中占据了相当部分。

 

受到疫情负面影响比较大的应该是旅游类产品,本次TOP100中投放的旅游类App仅2款,而值得一提的是,这两款产品分别是“maxim-order to taxi”和“Rutaxi”,只是单纯的叫车出行工具,实际上与旅游并未太大联系。

 

另外值得一提的是,在投放数量占到TOP100中的11款的另一大类型“效率”中,有一半以上的产品都是帮助用户进行“科学上网”的工具,这也侧面印证了疫情对于俄罗斯市场的影响。足不出户后,用户们更多将时间花费在线上,因此“科学上网”的诉求自然也就增加了,相关广告主也纷纷加大投放力度。

 

结语

 

无论游戏产品还是应用产品,都应该重视新开放ASA投放的俄罗斯市场的红利期,这对于产品的买量推广是非常有意义的,而且红利期长短并不能完全确定,过时不候。此前,全球首个开放的ASA投放市场是美国,美国市场的红利期持续了将近1年,后续开放的欧洲发达国家通常也都有1-2个月的红利期,与之相对的,作为中国大陆以外市场的首选,港澳台市场是红利期最短的,在诸多大陆广告主的竞争下,港澳台市场的红利期只持续了半个月。结合目前的信息来判断,俄罗斯应该和其他欧洲国家一样,会有1-2个月的ASA红利期,是广告主们以较低成本获取流量的良机。

 

从本次量江湖对于俄罗斯市场ASA投放头部产品的观察,我们发现,在特殊国情和疫情相结合状态的影响下,多个领域的应用产品抓住时机,意图在需求增长的ASA低价红利期中抓住机会抢占市场;而游戏领域相对受到的外部影响较小,我们更多看到的是,优质的、品牌价值高的游戏产品,对于Apple Search Ads的投放愈加重视,尤其是中国的出海产品,对于当下俄罗斯市场的ASA红利期把握力度很大,国产移动游戏如果想持续开拓海外市场,应该尽快调整策略,抓住可能只有不足2个月的红利期积极进取。

 

来源:量江湖,https://mp.weixin.qq.com/s/pW_NxgvSU5emZMQ-SuX4FQ

 


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